新媒体、新技术、新产业共同聚焦媒体融合

7月10日，由清华大学新闻与传播学院马克思主义新闻学与新闻教育改革研究中心联合融媒体网主办，以“新媒体、新技术、新产业”为主题的媒体融合高层发展论坛暨《移动互联网新思维》新书发布会在北清大总裁俱乐部举行，40余位媒体产业权威知名人士出席了论坛。

这是首次媒体界、学术界、资本、技术领域联合共同探讨媒体融合领域的理论与实践，论坛旨在探索新经济时代下中国本土媒体产业新媒体、新技术融合发展之路，以移动互联网新思维，推动媒体融合的进展，构建媒体融合新生态，重塑媒体公信力。

论坛上，融媒体网CEO王一鸣与中国文化网络传播研究会副会长兼秘书长金海峰发表了致辞，王一鸣表示：“十八大以来，媒体融合成为“顶层设计”。党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，深入探讨媒体融合领域的进展与挑战有着重要的意义。”金秘书长则表示：“网络传播现已成为获取信息的主要渠道，但由于人们时间的碎片化，对信息的表达方式也有了新的要求，在这样的状况下，媒体融合将成为一种必然。”

论坛嘉宾分别就“新媒体、新技术、新产业”三个方向发表了主题演讲，并进行了相关主题的圆桌会议。

新媒体推动媒体融合

“新媒体相较于传统媒体而言，具有传播形式多样、信息发布及时、传播内容个性化、受众选择性互动性强等特点。可以说，新媒体的出现对传统媒体是一个很大的冲击，但传统媒体在原创新闻、新闻可信度和权威性上又远远超过了新媒体，因此，新媒体与传统媒体之间的融合成为了一种必然的趋势，通过两者之间的融合，可以达到优势互补相互促进的状态。”这是在新媒体的圆桌会议上，众多学术界、媒体界人士达到的一致观点，简言之，即“媒体融合是趋势，这是新媒体的出现必然导致的一个推动性”。

中国政法大学新闻学院副院长陆小华在“融媒时代传媒的新竞争逻辑”的主题演讲中，提出“移动互联网时代，不只是增加了新渠道、平台、产品，而是人被改变，需求与消费行为发生重大变化，传媒的竞争逻辑随之演变。”并强调了一个新观点即“开口越小价值越大”，引起了在场嘉宾的关注和讨论。

清华大学马克思主义新闻学与新闻教育改革研究中心执行主任、教授王君超在“媒介融合新思维”主题演讲中，还强调了一个新观点即：传统媒体，特别是报业在进行转型时，不能片面强调“互联网思维”，而应确立“融合思维”，开发“融合新闻”，“融合思维”才是真正吸收新媒体优势的关键；而新媒体则要吸收传统媒体的“严谨性思维”，更好的保证内容的质量；

新媒体的产生是“媒体融合”的最原始推动力，但真正“媒体融合时代”的到来，对新媒体和传统媒体的包容性而言，都是一个考验。

新技术支撑媒体融合

技术发展的引领作用毋庸置疑。新媒体的快速崛起，即是因为有先进技术体系的支撑。媒体要实现智能匹配、融合发展，就要充分利用各种先进技术手段，创新传播形式，可以说，新技术是支撑媒体融合发展的关键。

对此，在主题演讲中，阿里云事业群数据中国事业部副总经理段永华表示：阿里云正在研发数据驱动的泛媒体平台建设，并致力于打造技术和大数据共同支撑的适合媒体融合趋势下的产品。

拓尔思北京新闻出版事业部总经理林松涛则发表了“技术支撑移动互联网时代的媒体融合”主题演讲，他提出：运用新技术构建全媒体化的业务流程，把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，实现内容信息的统一策划、采集、加工、编辑、发布。并综合运用图文、图表、音视频等形式，达到内容产品从可读到可视，从而满足多终端、多体验。拓尔思已开发出这种产品，并成功用于浙江日报社。除此之外，他还提出了“数据新闻”的观点，并对融媒观察公众号正在尝试的数据新闻进行支持且鼓励继续进行更加深入的挖掘。

无论是正在研发和已研发出的产品，都在技术上支撑着媒体融合的实现，甚至打造成“媒体融合”的专属产品。

新产业掘金媒体融合

新媒体、新技术搭建出了媒体融合的基础，这样的基础也必然促进新产业出现。新的传媒产业，正在业务搭建上更加的适应媒体融合时代的到来。

在圆桌会议上，深圳市东信时代信息技术有限公司本地化移动整合营销事业部总经理李晓发表了“本地移动整合营销正当时”的主题演讲，他提出了，在媒体融合时代，传媒产业的整合营销。通过多平台、多服务和媒体融合，进行一体化的整合营销。

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作者：筱茜  首发融媒观察公众平台：rongmeiguancha  原创版权，未经授权，转载必究！