移动互联网下的苹果困局与陷阱

最近人们都在谈论移动互联网的下半场，包括刚刚在中国乌镇召开的第三届互联网大会。各个互联网大佬和投资界的大佬都给出了自己的观点。这些观点无非就是人工智能、大数据、云计算、移动互联网等等。那就让我们来看看这些大佬的观点。

马云：未来30年一定不会是互联网公司的天下。马云认为未来30年是利用好互联网技术公司的天下。马云同时也认为未来电商公司会消失，互联网会从一个从无到有再从有到无消失的过程。

李彦宏：移动互联网不会出现独角兽公司了。百度公司的创始人李彦宏认为移动互联网的风口已经结束，人口红利时代已经结束，下一个时代是人工智能的时代。

马化腾:移动互联网还是会有机会的，不会因为人工智能的出现而毁掉，发展只是放缓了。像最近的单车共享就是很好的移动互联网的独角兽案例。

其实我们是遇到了深层次的原因了，我称之为苹果困局与陷阱

1、苹果困局

其实不仅是创业者已经变得困惑了，就是这些互联网大佬的观点也有所不同了，不像一年之前的那样，大家都在全力以赴进行互联网加或者是加互联网。

为什么才刚刚过去一年，互联网市场就会变得这样?

如今的互联网市场能合并的已经合并了，打车领域不仅滴滴快的合并了，滴滴还和曾经誓言要打败中国滴滴的美国uber合并了。在o2o领域美团和大众点评合并了。分类信息领域58和赶集合并了，等等。其实还有一个重点就是几乎所有的小公司尤其是独角兽公司背后都有bat的影子。

如今中国的互联网已经从三大门户到BAT再到现在阿里巴巴和腾讯的两强争霸的局面。

曾经叫的最凶的生态化反公司乐视最近危机不断，已经出现了资金短缺的问题了。

其实美国互联网公司除了Facebook，亚马逊、谷歌等公司的股价一直屡创新高，目前还没有什么新型的高成长的公司，目前纳斯达克的也没有很好的新股发行了。

中国的市场上经历过14年下半年到15年上半年一轮o2o泡沫，目前泡沫已经破灭。二级市场不仅已经趋冷，一级市场也变得更加理性。创业投资不再只是一句话的事情，不是讲一个概念就能拿到投资的。资本变得更加谨慎。

市场上各种披着互联网金融的P2P骗子公司也不再是那么吃香，同时监管也越来越严了，不像当初那样的野蛮生长了。

目前互联网用户已经达到一定规模了，用户也不像以前的人口红利时代，有着源源不断新增长的用户。智能手机的出货量也不像当初增长迅速，而是已经在放缓了。

中国市场上除了阿里巴巴、百度、腾讯等互联网公司有很好的持续盈利的能力以外，其他的公司盈利还很远，京东成立了十多年了，也上市了，但是还是没有盈利。

目前互联网三块盈利的地方就是卖广告、游戏、电子商务。其实互联网广告的增长已经放缓。游戏领域也是腾讯和网易两家几乎占据了80%的份额，目前新成立的社区电商等模式也没有好的发展。

如今创业已经变得成本很高了，开发一个app的成本除了需要最起码的技术工程师、宽带等费用以外，还得推广，目前推广app的成本也很高。

目前大家已经不再下载新的app了。因为我们的注意力是有限的，我们不仅很难去发现新的app，关键是我们很难发现我们人类有新的行为。因此我们很难下载新的app了。

发消息我们用微信就可以了，购物万能的淘宝加上一个垂直的电商app几乎也够用了，点餐大众点评就可以。修图，我们人类天生爱美用美图秀秀就行，打车滴滴就行，其实我们用不了几个app的。

我们使用一个微信这样的超级APP就可以做几乎所有的事情。我们可以用微信点餐、理财、打车、支付、看新闻等等。

这样目前的app已经满足了我们的生活了需求了，我们不再下载更多的app了。因此美国的Facebook也在学习微信，Facebook在Facebook添加了支付按钮，Facebook也在messenger的对话框中加入了一键打车等功能。几乎所有的互联网公司都想把用户的注意力吸引到自己的上边。但是现实是用户的注意力就那么多。用户的时间不可能多出来。

另外还有目前的传统的公司其实盈利能力也不是很好，说白了就是不太赚钱，传统公司想互联网加也不知道怎么加，是做一个app呢?还是加入淘宝呢？投放广告的时候是投放传统的电视呢？还是投放微信公众号等新媒体呢？

因为苹果公司是封闭的，这其实是一个苹果模式的困局，我称之为苹果困局。这种模式没有解决复杂、高效的互联网信息时代的高效问题。

2、苹果陷阱

其实所有这些我称之为移动互联网下的苹果陷井呢。为什么这样讲呢？因为苹果智能手机把我们带到了一个全新的智能手机时代，但是由于苹果是封闭的注定了苹果这套体系不是很高效，必然遇到瓶颈。

为何这么说呢？苹果这套体系是为苹果自己设计的，是封闭的体系，不是开放的体系。

苹果AppStore里的软件按照原则是要收费的。这样在一个互联网信息时代，开启了互联网免费的雅虎、谷歌变得不太重要。苹果模式还是走的是传统软件的道路，不是信息时代的互联网道路。

尤其是谷歌这个以前绝对的互联网入口，如今已经变得不是最重要的入口了，因为移动互联网各个重要的网站已经变成一个个app了，他们不再需要搜索框那种入口了。搜索变得不像以前那么重要了。苹果这种AppStore模式其实不如基于浏览器搜索框的web式的体系高效。以前这种体系可以容纳很多的网站。只要你的能提供一些服务，你运营一家网站，你可以过得不错，因此中国有很多的个人网站、好多地方网站。对于一些传统的公司来说也可以建立一个网站介绍自己的产品和服务。但是基于苹果AppStore模式的移动互联网就不是那么的高效，因为人们除了下载一些高频的app其他的不会下载太多。因此无论是对于新的创业公司来说获得新的用户成本特别高。传统公司也无法开启自己的互联网之旅。

还有一个就是苹果AppStore模式有了流量变现也变得很难，以前PC互联网只要有了流量变现就不成问题，最起码可以卖给电子商务公司、卖给游戏公司，给电子商务公司导流，给游戏公司导流。在移动互联网虽然你有了流量也很难变现，不仅美图这种工具app不能很快变现，就是美团这种高频的交易型移动互联网也很难变现。

因为苹果不是一个开放的体系和本身智能设备的小屏幕决定了目前的移动互联网是一个低效率的世界。因此我称之为移动互联网下的苹果陷阱。

如果谁解决了这个陷阱，谁就会首先进入移动互联网下半场。那么移动互联网下半场也就会属于谁的。目前微信已经看到了趋势，微信小程序就是在这方面的尝试。