这个佩奇有点不一样
就在前天晚上,小编的朋友圈被四个大字霸屏了
这个佩奇有点不一样啥是佩奇
这个佩奇有点不一样佩奇不就是个之前火爆社交网络的社会猪吗
那你见过这样朋克的佩奇吗?
这个佩奇有点不一样原来,这次刷屏的是一只贺岁档电影的预告片,如果你还没有看,小编强烈建议你去看看,到底“啥是佩奇”。
仅仅在微博上,“啥是佩奇”就有两千万的播放量,16万转发。这一短片,真真正正的做到了突破年龄的圈层,谁说小猪佩奇只适合小孩子!
不得不说,这才是我们乐于看到的,真实、温暖、正能量的刷屏。然而,在感动之余,我们也要思考,为什么“啥是佩奇”火了!
我觉得,首先是他的运营方面。运营要么走进用户脑子里,要么写进用户心里,这次毫无疑问的,“啥是佩奇”属于后者。
首先,从第一点来说,这是一个大IP,小猪佩奇是一个知名的粉红猪,之前已经有过社会人佩奇刷屏的现象,所以覆盖的用户基数比较大,具有良好的转播基础。同理,如果手中没有大IP的话,可以人为制造刷屏话题,覆盖人数越多越容易出爆款。第二点,制造反差或反转。首先从《啥是佩奇》标题,就开始制造矛盾,佩奇不是一只粉红猪吗,还能是啥,出于好奇我们点开了。但是没有用户心理预期的动画片中的欢乐场景,反而,是沧桑的老人得知孙子想要礼物是佩奇后的迷茫,巨大的反差让更多人选择看下去。第三点,对的时间。这只预告片发布的时间刚好是春节前夕,大多数人已经买好回家的车票开始计算着回家团圆的日子,好故事碰上了对的时间,在时间的助力下,用户的情绪自然而然被点燃了。第四点,品质高。5分钟的长度,电影的质感,暖心的故事。经验丰富的导演张大鹏制作的精良的剧情,不仅满足了用户的审美需要,也召唤出了用户的情感需求。打铁还需自身硬,是刷屏的不二法则。正能量的传递一直都比较拉好感,用户不会有抵触心理,杠精也没有用武之地。最后,第五点,打破年龄圈层。之前,我们认为小猪佩奇是给孩子看的,一般都是家长带孩子去看的贺岁片,而这次,从爷爷的视角把第三人称拉了进来。对于目标用户的扩展,最值得夸赞。佩奇是啥,答案有很多,而最核心的是爱。经过这个宣传片,很多人产生了全家三代人走进电影院的想法,这次宣传就成功了。
上面,我们简要叙述了《啥是佩奇》成为爆点的制作原因,接下来我们就来看看该预告片的情感方面。
这个佩奇有点不一样图(爷爷一个人落寞的回家)
剧中,爷爷一个人落寞的回家,这个片段是最能触动我的地方,那种满怀期待却全部落空的苦涩感,满满的溢出了屏幕。就是这个几分钟的短片,却能够引起大家的共鸣,可见创作者对大众情感拿捏的准确,简直就像手术刀一样精准,直击你心底最柔软的那条动脉,就像父辈们对我们的爱。父亲在我们小时候,扮演的角色总是无所不能的,啥是佩奇,对于我们来说无疑是个非常简单的问题,不就是网上的那只小粉猪吗。但是当这个问题放在了老父亲面前,那个小时候给你摘星星捞月亮的人被难住了,这时候我们才知道,时间是多么令人猝不及防的东西。剧中,老父亲不知道孙子口中所说的佩奇到底是什么,但是他却用尽他所有方法去知道。啥是佩奇,看到这个情节的时候,你是否想起自己的长辈。没错,他的确不理解你的圈子,而且到了这个年纪,也没有精力去了解你。但是你是否能看到原来有这么一个人,这么用心,那么执着的疼爱你?你总是埋怨妈妈不懂你,冬天漏脚踝,夏天棉袜AJ;听烦了爸爸唠叨你,不要一听到晚盯手机;当你在社交网络上吐槽,同一个世界,同一个父母,你是否忘记了这也是一种爱。的确,他们是跟不上时代的潮流,但是也没有比他们更爱你的人了,父辈们爱的方式总是相同的,因为年龄经历的隔阂,我们之间的距离远了很多所以才会用自己的方式,固执的去爱你。
在《请回答1988》中有一段,令我印象深刻的台词:“宗教之所以在地球存在,或许是因为这帮女儿和儿子们。是因为父母们急切的抓住任何一样东西为儿女们祈福。所以,为了世上的父母和他们的子女们,菩萨、阿拉神、上帝,还有圣诞老人,必须存在。”如果真的存在圣诞老人,那一定是长辈们的爱。今天是腊月十五,快点回家吧,家里的爸爸妈妈爷爷奶奶在等你说声“我爱你”。