报纸新闻客户端的发展现状及趋势|新传土拨鼠团队名词解释手册配套拓
转自青年记者新传土拨鼠
导读
纸媒要努力将新闻客户端打造成平台级应用，使之成为以新闻应用为中心的连接线上线下的闭环生态系统，成为用户在移动互联网上的入口。移动互联网给媒体传播格局带来了颠覆性改变。新闻客户端成为用户获取新闻信息的重要渠道。调查显示，2015年中国手机新闻客户端在手机网民中的渗透率已达77.8%。
报纸新闻客户端发展现状和特点
1.各地纸媒纷纷推出新闻客户端，人民日报领跑纸媒新闻客户端
2014年，报纸掀起转型高潮，人民日报、解放军报等全国性大报推出新闻客户端，“澎湃新闻”“界面”“浙江新闻”紧随其后。人民网研究院发布的《2015中国媒体移动传播指数报告》显示，截至2015年12月底，排名前100的报纸中，只有11家没有自有客户端，报纸新闻客户端的创办热潮仍在继续。2015年12月，“人民日报”手机新闻客户端累计下载量突破1亿，在众多纸媒新闻客户端中名列前茅。
2.突破单一模式，谋求差异化发展路线
纸媒在推出新闻客户端时，在自身定位、运营模式等方面越来越注重谋求差异化发展策略，凸显自身特色，力图在激烈的市场竞争中杀出一条生路。谋求差异化成为纸媒新闻客户端发展的一个特点。
案例：与“人民日报”“澎湃新闻”“界面”等几家排在前列的纸媒新闻客户端不同：
无界传媒推出的无界新闻客户端立足“一带一路”，致力于和沿线国家实现信息沟通，旨在做走向世界的国际化新媒体。
“并读新闻”采用“新闻+社交+分成”的模式，打出“全球首家‘读者获利’的新闻平台”的旗号，吸引用户参与互动，改变传统媒体广告商业模式中的利益分配格局，将平台所得广告收入转化为用户的阅读分成。
“南方+”致力于打造“新闻+社交+服务+产业+N”的平台，既为用户创造新闻与资讯价值，也推动用户一起创造信息与服务价值，让传统产业、新型产业能够通过“南方+”的生态圈提升价值。
“上游新闻”则着力原创核心新闻，突出地域特色和服务性。“封面新闻”定位于“年轻态、个性化”，重点服务网络原住民，致力于突出“年轻用户的差异化选择权利与个性化表达兴趣”。
3.突破自身局限，寻求跨界合作
近两年来，一些传统纸媒在创办新闻客户端的过程中，不再以一己之力谋求转型，而是开展跨界合作，借政府、资本、技术等力量谋求长远发展。
案例：
上海报业集团联合金融机构弘毅投资、国泰君安、海通证券，以及互联网公司小米科技、奇虎360以及卓尔传媒等推出“界面”新闻客户端，发挥资本、技术之长补媒体之短。
“无界”新闻客户端依托于无界传媒公司，而财讯集团、新疆维吾尔自治区政府、阿里巴巴是无界传媒的三大股东，三者致力于打造有分量的新媒体品牌和国家级外宣平台。
2015年10月，四川日报集团与阿里巴巴集团正式宣布成立封面传媒，携手打造以“个性化定制”为特色的新型主流媒体，主打新闻客户端。二者联手组建封面传媒有限责任公司，负责封面传媒运营。
报纸新闻客户端发展的喜与忧
1.报纸新闻客户端数量快速攀升，部分新闻客户端崭露峥嵘
面对激烈的市场竞争，加之国家政策的推动，报社纷纷加大在客户端方面的投入，报纸新闻客户端在数量上快速增，而且呈现出质的飞跃。一些报纸新闻客户端越来越重视按照客户端自身特点生产内容，更加注重用户体验，在互动性、服务性、差异化方面有所发展。依托母体强大的品牌资源优势、专业的新闻采编力量以及商业媒体不可企及的新闻采访权，一些报纸新闻客户端开始在新闻客户端市场崭露峥嵘。2016年6月，“人民日报”“澎湃新闻”“参考消息”“交汇点新闻”“九派”“环球时报”“南方周末”“并读新闻”“界面”“浙江新闻”“China daily”排在新闻资讯类应用前50位。
2.报纸新闻客户端呈现冰火两重天，整体影响力有待提升
从整体上看，报纸新闻客户端呈现冰火两重天的现象，整体影响力有待提升。除“人民日报”“澎湃新闻”“浙江新闻”等少数几个客户端下载量达到千万级甚至上亿之外，下载量达百万级以上的新闻客户端数量仍属绝对少数。从目前的移动新闻客户端市场格局来看，报纸新闻客户端出众者不多，虽然报纸也通过入驻商业网站新闻客户端及聚合类新闻客户端的方式扩大了报纸的传播力和影响力，但报纸新闻客户端自身的传播力和影响力有待提升。
3.报纸新闻客户端处于探索期，尚未形成盈利模式
一些纸媒在积极探索盈利模式，但能否盈利现在还很难给出答案，盈利模式是困扰报纸新闻客户端的现实问题。目前尚未检索到报纸新闻客户端盈利的相关数据，大多数新闻客户端依靠资金投入维持运营；商业机构的新闻客户端中，除网易在2015年财报中公开宣布以网易新闻为代表的客户端实现了广告收入的高增长外，笔者尚未检索到其他商业新闻客户端盈利的相关数据。探索出适合新闻客户端发展的盈利模式，是报纸新闻客户端生存发展的基础，也是商业机构新闻客户端需要解决的问题。
报纸新闻客户端的突围之策
1.内容优势是报纸客户端的核心竞争力
优质内容是新闻客户端吸引用户的关键。对纸媒来说，采编优势是其他商业新闻客户端所不具备的，生产独家优质原创内容可以说是报纸新闻客户端的核心竞争力。当然，除了自身采编力量之外，利用非专业采编力量进行优质内容生产也很重要，PGC和UGC不容忽视。继2015年今日头条推出“头条号”之后，2016年各大商业网站更是在自媒体方面加大投入，腾讯推出“芒种计划”，阿里旗下的UC浏览器推出“UC订阅号”，百度发布“百度百家号”， BAT纷纷借助PGC和UGC汇聚优质内容，自媒体平台的争夺进入白热化。除“九派新闻”推出媒体开放平台“九派号”之外，目前报纸新闻客户端涉足自媒体平台的不多，报纸新闻客户端如何汇聚网民力量提高自身影响力值得深入探讨。
2.强化服务是报纸客户端的发展方向
用户使用新闻客户端的功能不仅局限于新闻本身的分享、评论、订阅等，同时也在使用其他附加服务，如购物、周边生活服务等。另外，从用户信息获取情况来看，除新闻信息之外，生活服务类信息也是用户的刚需，甚至比新闻信息更能够增强客户端的黏性。因此，报纸新闻客户端需要打破传统的思维模式，不局限于新闻内容生产，而应强化服务，使新闻客户端能够满足用户的多样化需求，真正实现一端在手，便捷生活不愁。
3.深耕本地是地方报纸客户端生存之本
从用户需求及客户端市场竞争的激烈程度看，有竞争力的能够面对全国市场的APP毕竟是少数，地方报纸新闻客户端不妨深耕本地，有效黏住本地用户，这也是一个不小的市场。首先，地方新闻客户端可以立足并深挖本地新闻，成为本地用户获取身边资讯的重要入口。其次，地方媒体可利用在地方的资源优势，深耕本地市场，做足本地化生活服务，借此发展用户黏住用户。“浙江新闻”锁定垂直化、本地化、服务性、工具性等差异化特点，在做精做深本地化新闻的同时，整合浙江各地市本地化服务集群，为用户提供本地化服务。目前，“浙江新闻”客户端已经实现全省11个地市“新闻+服务”全覆盖。再次，社区化、社交化也是地方报纸新闻客户端可以拓展的方向。
4.平台化是报纸客户端增强用户黏性、探索盈利模式的重要途径
借助移动互联网连接各方、打造平台，是大的互联网企业生存的法则。平台战略“是指连接两个（或更多）特定群体，为他们提供互动交流机制，满足所有群体的需求，并从中盈利的商业模式。在运营新闻客户端的过程中，纸媒要努力将新闻客户端打造成平台级应用，使之成为以新闻应用为中心的连接线上线下的闭环生态系统，成为用户在移动互联网上的入口。一些报纸新闻客户端正在朝平台化方向努力。“人民日报”客户端依托自身资源优势，推出政务发布厅，平台上线不到半年就有近1400家政府机关入驻，初步具备了连接各类用户的平台特性；生活服务平台也在建设当中，但尚未完全形成连接线上线下的闭环生态系统，盈利模式尚未形成。
上海大学新闻传播考研，上海大学新闻传播学、上海大学新闻与传播，新传土拨鼠
