京东“金机奖”开启电商新的竞争模式，显示着三大战略信号增长销量

京东“金机奖”

文｜罗皇保

巨头的电商之争愈演愈烈，从商超之争、物流之争、金融之争、新零售布局之争，愈演“口水”之争，独家货源之争，甚比中美核能霸主地位之争。然而京东从创新角度开启新的电商竞争模式，获得业界拍手好评，整体提升品牌商的“积极性、参与性”的战略意义。

据京东618后，在7月25日，京东商场推出京东手机“金机奖”奖项与评比。

三星Galaxy S8、HUAWEI Mate9 Pro、荣耀Magic、小米MIX、HUAWEI P10、摩托罗拉 Moto Z、小米6等手机型号分别获奖“设计美学奖”、“人气手机奖”、“黑马品牌“、“UI设计奖”、“产品创新奖”奖项。

那么京东设置“金机奖”的战略有何意义？对京东发展带来那些推动作用与厂商积极性呢？

笔者认为京东“金机奖”提升整体京东的“竞争性”、“厂商选择性”、“用户决策性”的三大战略意义。

1、竞争性

电商购物节越来越多，例如京东6.18、国美816、苏宁818阿里双11、双12、年终购物节、节日购物节等，低价、优惠、代金券的套路用户或许开始越来越麻木，越来越排斥，京东则通过“手机品类金机奖”排名榜方式有效激励手机厂商参与性、曝光性、积极性，也能获得更多厂商的货源支持与独家意义，总体来说“金机奖”整体提升京东在三大巨头们（阿里、苏宁、国美）购物节的品牌商“选择性”竞争力、号召力，这对京东、手机品牌商意义重大

京东“金机奖”

2、厂商选择性的身份感

首先来说京东“金机奖”邀请评审团都是有业界知名人士、权威人士，还有100名余位媒体人组成，非常具有专业性、公平性、权威性的评审结果。给予手机行业重新的品类排名，手机厂商也得到创新的肯定，获得更多有权威性的曝光，提升市场销量以及提高某款型号的影响力与创新力，可以称为行业创新身份感，品牌排名榜单意义性、深刻性、技术性的前源。

3、提升用户决策性

京东“金机奖”意义不仅仅激励手机厂商的参与性，创新性的肯定。还对用户端群体具有足够引导决策性作用，影响其消费。因为用户的购买行为是场景引发需求性、长期观望决策性的两种周期性消费行为，而京东“金机奖”排名榜更能诠释用户对长期观察、喜爱的手机品牌肯定性、购买性的决策，大大提升用户购买力与购买决策因素，由此，京东“金机奖”设置最终让用户更好、更快、更容易的买单。

京东“金机奖”

京东“金机奖”的推出意义重大，显示着京东零售的未来核心竞争力战略性布局与规划的明确性，从京东618就发表京东新零售5大玩法，技术+零售，品牌+零售，IP+零售，金融+零售，多终端+零售。可见，这次又增加排名榜+零售的新零售竞争战略规划。

商智执行家市场分析与研究，第74期商业观察原创文章。你认可京东的战略增长吗？