谢霆锋斥资千万入股特步，从明星到商人的进阶之路

特步国际公告披露，品牌代言人谢霆锋同意认购500万股新股，占扩大后已发行股本约0.2%，每股配售价为2.48港元，涉资约1240万港元，禁售期一年。

公告同时显示，在订立认购协议之前，谢霆锋并无拥有任何股份的权益。且根据认购协议的条款，认购人承诺于紧随认购事项完成后一年期间，将不会直接或间接出售或转让认购股份或对其增设产权负担或将认购股份的经济利益或实益拥有权转让予他人。

特步表示，预期所得款项将用作开发集团的产品。同时，对于这一认购，特步方面抛出了相应的说法：董事认为认购事项乃公司拓阔资本及股东基础的机会，亦将可加强本集团与认购人的关系；而认购人已经担任本集团的特步品牌代言人超过10年。

谢霆锋自从2001年开始担任特步的品牌代言人，至今已有接近20年的时间，当时特步这种以娱乐营销的方式推广体育产品的方式，堪称革命性的举动，而特步的「风火一代」运动鞋随谢霆锋代言热销，特步因此一战成名。

受此消息提振，特步国际10月12日股价飙涨17.5%。

今天由于受到台风天气影响，港交所取消了交易，因此截至目前暂无最新行情。而在12日晚间，特步发布公告称，不知悉导致当天股价及成交量波动之原因，哈哈，你不知道，可是股民都知道。

特步创始于1987年，创始人丁水波在家乡晋江创立“三兴体育用品有限公司”，以旅游鞋产品起步，是当时行业有名的“外销之王”，在2001年，丁水波创立特步品牌，并于2008年在港交所挂牌上市。

谢霆锋是特步第一位代言人，此后其先后签约TWINS、潘玮柏、蔡依林、桂纶镁、韩庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪东城、赵丽颖、林更新、乐华七子NEXT、景甜等多位艺人。

特步曾跟谢霆锋合作出品一款“风火鞋”，单款销量达120万双。如今风火鞋已更新超过21代，而谢霆锋依然是特步代言人。

2008年后，因快速奔跑导致整个行业发展饱和，本土运动品牌经历了一波低迷的发展阶段，清库存、关门店成为了代名词，特步同样未能幸免。

2015年，特步回归运动，启动了“3+”战略三年变革行动（“产品+”，让产品升级换代；“体育+”，将产品及服务融为一体；“互联网+”，线上线下充分互动）。

而今年以来，特步国际股价表现低迷，以年初高点4.3港元/股至10月9日2.51港元/股收盘计，已下跌四成。

这也是谢霆锋第二次持有特步的股份了，上一次是在2016年，当时特步公告称：谢霆锋以4.5港元/股的价格购入了500万股，认购金额总计2250万港元，占发行股本的0.23%。

当时，也是特步股价低迷期，代言人入股500万股，股价提振，当时就有一种声音称谢霆锋买亏了。

这次又是特步股价低迷期，又是代言人入股，还是500万股，而且这次特步国际的公告中还表示，双方签订协议前，谢霆锋并不持有公司股份，那么2016你那的股份呢？卖掉了？还是说本身就是一场公关行为呢？

这不得不让人猜想，2016年的入股有可能是特步的股价公关行为。

如果这种说法成立，那么其实就是特步拿出500万股的钱给谢霆锋，然后再让谢霆锋以个人的名义来入股，以此达到提振股价的目的，这次可能又是一次公关行为。

当然，特步并不是谢霆锋第一次投资股市。

2014年，谢霆锋创办PO朝霆，以60%股权被折合成3.5亿股份入股香港上市公司汉传媒，交易完成后谢霆锋持有汉传媒18.98%的股份，成为了公司的最大股东。在明星效应的带动下，两天后汉传媒复牌，股票飞涨，谢霆锋账面一夜飙升1.4亿港元。

2017年，谢霆锋开通微博，账号名字是他创立的品牌锋味，认证信息是锋味控股创始人，有点刻意避开明星身份。

在2019财新峰会上，谢霆锋以锋味控股创始人的身份和网易公司创始人兼首席执行官丁磊同台而坐，探讨“创新与青年潜能”。

现在想看谢霆锋，在娱乐频道已经很难了，你得去财经频道和美食频道。

近年来，谢霆锋确实更多地是以商人的身份出现在大众面前。

其实，谢霆锋的商业之路早就开始了。

谢霆锋自曝，在商业领域的第一桶金，是来自于地产投资：“我从19岁开始，便把拍戏赚到的钱投资地产”。

事实上，谢霆锋确实在香港中环的摆花街投资了很多商铺，而这些投资的物业，前些年就已经价值超过数亿港元。

正是因为有这些房产投资所提供的资金支撑，才为谢霆锋后来的商业探索提供了雄厚的资金保障。

地产之后，谢霆锋真正开始扩张商业版图，是从后期制作开始的。

2001年的时候，时年21岁的谢霆锋发行了音乐专辑《玉蝴蝶》，但是主打曲的MV因为后期制作不达标而遭遇困境。

彼时，后期制作的公司，大多是做剧集或者纪录片的，很少有能够担纲电影后期制作的。

谢霆锋由此发现商机，在2003年，谢霆锋以房产收益做保障，抵押房产，筹措2700余万港元，成立了PO朝霆，进军后期制作。

但是，市场并没有给谢霆锋顺风顺水，初入行，就被供应商骗了一大笔钱。这也让他意识到，专业的事还得专业的来做，因此他聘请后期行业资深的专家出任公司执行董事，还将自己的代言广告注入到这家公司，受此影响，PO朝霆慢慢成长为广告行业的巨头。

有了产业保障的谢霆锋，开始将触角伸到大陆，PO朝霆也先后在北京、上海等核心城市扎根，业务也开始向电影产业延展。

后期产业稳固，闲不住的谢霆锋，再次瞄向新产业，这一次是餐饮。

2012年，谢霆锋联合好朋友婉婉，成立了“锋车饮食集团有限公司”，2014年开始担任美食节目《十二道锋味》主持人，同年还推出超级网综《锋味》，火遍大江南北。

出师大捷的谢霆锋一鼓作气，在北京、上海、杭州等根据地扩大餐饮版图，还投资了多家Linx酒吧。

近年来电商崛起，谢霆锋也紧抓机遇，先后在天猫、京东开设旗舰店，销售以生鲜为主的高端产品，以此形成了从线上到线下的全产业链导流。

身为明星，谢霆锋也没有放弃自身优势，不仅与中国服饰合资创办Zoo York、还亲自担任品牌创业合作人。

当然，谢霆锋的这些操作在近年来明星跨界领域也算正常，不过大多数都是以副业的形式来做，不同于谢霆锋放弃了明星事业，专职深度参与商业的运营和研发层面。

例如，锋味天猫旗舰店上销量最高的锋味曲奇饼干，打出了“谢霆锋亲创配方”的概念；而在锋味与安记港式腊肠的合作中，谢霆锋将原本2:8的肥瘦比例改成了3:7的版本，他认为这个比例做出来更好吃。

不久前，小米旗下的米家与谢霆锋合作，推出了一款米家电磁炉套装锋味定制版。谢霆锋在原有的40℃-80℃低温慢煮功能上，专门设计了“锋味57℃低温慢煮牛排挡”。

创业并非只有风光一面，对于谢霆锋的争议，也一直存在。

PO朝霆因为连年亏损，最终解散部分业务，并被港股上市公司数字王国收购了85%股权，自此谢霆锋逐渐淡出；由谢霆锋担任股东Zoo York品牌在国内也声量较小，线上销量惨淡。

在2019年端午节前夕，锋味旗舰店上推出的粽子被诟病“天价”（6个粽子标价208块）；95g的锋味曲奇售价高达80元左右，同样被认为太贵。

2019年初，消费者委员会对市面上销售的58款曲奇饼干进行抽查，51款被检出含有致癌物的产品中就包括了锋味曲奇。尽管谢霆锋亲自发微博解释称，该致癌物是在烘培及煎炸等过程中，本身发生的反应而产生的物质，报告没有反映事实全部，但还是对品牌造成了负面影响。

创业多年，谢霆锋已经适应了创业者这个角色。

“我们只是需要找到我们最擅长的一部分，然后尝试把它加强之后再赚钱。”谢霆锋认为，创业必须真的热爱自己所做的事情，因为如果不够热爱，则无法接受那么多挫败。

谢霆锋从明星到商人的进阶之路，虽然很成功，但是确实步步艰辛！