数据分析技术白皮书-问与答(第5篇)
这个系列文章里，我会把多年来碰到过（或我回答过）的数据分析问题与答案分享出来给大家。
这是第5篇。
问10：大互联网公司用的网站分析/流量统计工具，一般是自己开发?比如淘宝、网易、等，他们并不使用百度统计或GA（谷歌分析）？是什么原因？
答：
假设"大互联网公司"的定义是包括B.A.T.、网易、京东、等，他们当中有电商、有平台、等。
大互联网公司的场景，有很多不适合使用免费第三方的网站统计/分析工具。比如：
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这些工具提供抽样数据的报告。
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有一些网页交互功能的数据收集需求的埋点不容易部署。
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很难把这些免费第三方工具收集到的数据，整合到大互联网公司后台里自己的数据，并再实现一些比较即时的数据驱动功能。而且，"大互联网公司"都比较有开发能力，可以给自己开发一整套web analytics（WA）。
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还有其他一些原因...
还有的原因，是不希望第三方工具公司，获取到他们的数据，比如用户在他们电商网站、平台上的行为，包括尤其是交易（购物）行为。
注：携程的好几个网站过去也有用过GA，看你怎样界定携程，是否"大互联网公司" - 这并不是什么秘密，当时你在网页里都可以找到GA监测代码。
顺便也说中小型公司的场景。
中小型公司，要去自己开发（WA）会比较吃力。很多国外的中小型公司的网站，也不会有资源去自己开发一整套WA，他们都会安装上GA，或者一些其他免费的WA工具，或一些每个月只需要比如付很低费用就能用的一些小WA工具（比如US$29-$99/月），去监测一些特殊的场景。
对于中小型公司来说，思维完全可以是这样：Why reinvent the wheel?（为什么要重新制造轮子？）用现成的就好了。
问11：百度统计必须使用吗？使用百度统计的主要目的是什么？
答：
你网站安装了百度统计最主要的原因是你网站开了个百度推广帐号，并投放百度SEM广告（关键词广告）。你为了监测SEM投放的效果所以安装了百度统计。
网站安装了百度统计，就是网站每一张网页都添加好了百度统计的JS监测代码。
接着登录百度统计帐号，并设置好转化页面的网址URL。
以上设置和监测代码的部署都没错误的话，你在百度推广SEM帐号里的关键词报告中，就能开始看到给你网站带来"转化"的关键词。
最主要的目的就是你希望看到百度SEM中带来转化的关键词，和每个关键词转化的次数。把这些数据跟每个SEM关键词的消费、点击次数、CPC（单词点击平均价格）对应上，就可以开始做SEM分析了。
还要考虑的包括：
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百度统计的界面是中文，使用者或你的数据分析师也必须是懂中文的。
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一般来说，都是面向中国国内市场的网站（一般也是中文网站），才是使用百度统计。GA（谷歌分析）也是个免费的网站分析工具，如果是面向海外市场的英文网站（或其他外语网站），直接用GA就可以了。
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