“中国锦鲤”再火，也没能击穿圈层壁垒

直到今天，紫菜我的朋友圈中还是有挺多人不知道这个活动。而在此之前，支付宝并不是没有做过相关的尝试。比如，用「朋友圈晒出境游免单，可以将成为“中国锦鲤”的概率提高」这个方法试图击穿微信壁垒。那为什么还是没有造成刷屏呢？我粗粗想了几个原因。

1.用户没有被免单的基础条件

看到这个免单活动时，用户可能已经选择好旅游地点，机票住宿都已经搞定。选择国内游自然就没有免单机会；而选择出境+跟团游的情况，自己额外付钱的机会减少，被免单的几率也会相应减少，因此没有分享的基础条件和动力。

2.晒免单的用户，图文不够吸引

信小呆那句“我下半生是不是不用工作了？？”羡煞百万分母民众，可见直击痛点的文案传播性有多惊人。如果晒单用户没有如此戏剧性的文案功底，那么引起共鸣最后促成他人跟进晒单的可能性就比较小，加之有些朋友对于支付宝截图在之前也累积了一些抵触（比如情人节晒转账什么的）。

3.用户自认为与中奖无缘

4.认为晒单会提高中奖概率只是噱头

如果是我，我会怎么尝试击穿圈层呢？

我会在放假前找到旅游圈头部达人进行合作，利用其个人号+公众号+社群结合的方式，有计划地提供富媒体内容带动粉丝转发，尝试从旅游圈渐渐延伸到泛娱乐圈层。

成功击穿圈层的几个典型事件，我觉得还是值得拎出来反复思考的：

-对骂群

-虎扑梅格妮事件

-旅行青蛙

大家有空可以再拆解思考，这里我还需要研究思考，先不展开说。

初入互联网菜鸡一只，还请批评指正～

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