读《文案训练手册》

新世相的营销课刷爆朋友圈，寥寥数语竟也能产生如此大的威力，关于文案你不能不知道的几件事《文案训练手册》里通通告诉你

1.积累知识，有效传达

当你不能把产品理解清楚时，又如何让他人理解呢？了解你的产品，并通过说人话的方式传达出去，是文案的基本要求。这里用到了两种知识，产品的专业知识，及与用户沟通的日常知识

2.创造环境，引起共鸣

把握用户脉搏，借助环境带动购买，大牌的高冷和折扣的热闹都在借助环境。新世相选择周一人们焦虑且意志力薄弱的时候循循善诱，引起共鸣。借用户增长提升价格，促使用户迅速下单

3.建造滑梯，一通到底

广告页上的所有元素都是引导用户阅读文案，而文案的每一句都是引导用户接着读下去。就像制作多米诺骨牌，不只创造触发还要使其顺畅走下去。这时好奇、意外和故事会帮上我们的忙。

4.种下好奇，引起兴趣

好奇就像寻宝会激起用户的求知欲引发格外关注，一点点地给出线索让用户找到宝藏。事例中的营销课很常见，但由其创始人张伟来讲，有什么不同呢？他和“佛系青年”这些热点有什么关系呢？成功引起兴趣

5.故事思维，情感链接

“爷爷熬得红糖”就给红糖注入了温度，有故事的红糖形成了情感链接，把我们拽到相关情节中，产生牢固链接，再加入品质的体现更易促成购买

6.提炼概念，别具一格

产品都是趋同的，而定位让其与众不同。就像同样是卖手机，OPPO就能“充电5分钟，通话两小时”“前后两千万，拍照更清晰”每次提炼一个点，紧紧抓住用户

7.沉淀酝酿，融会贯通

该过程就像酿酒，把文案所需元素放入大脑中然后交给时间。这样能使思维从原地跳出来，解除紧张焦虑让大脑更好地完成创意工作

8.长短有度，五脏俱全

文案的长短没有定法，长不至于无聊，短不至于缺失信息就好。

9.顺畅连贯，有效引导

逻辑连贯和语句通顺是让用户继续下去的最基本要求

10.反复修改，精益求精

文案不厌百回改，在修改中，删去无关紧要的词语，力求简练有趣