2018，沙雕广告元年

近日，一支由京东给其平台上30家品牌产品拍摄制作的广告片因其脑洞清奇，超级沙雕而而蹿红各大社交平台，并收获来自各界网友的疯狂点赞和沙雕评论。

哈哈哈哈的时候，“沙雕广告”已经逐渐成为一种创新型特立独行的广告传播模式C位出街了！

从最开始被认为是广告界的泥石流，到现在热搜头条，显然已经被用户接受和喜爱，更关键的是，一些传统高逼格大品牌也欣然接受并开启了自家的沙雕宣传。

 |  沙雕是怎么成为沙雕的？ 

沙雕原为“傻屌”一词的谐音，因恐原词可能被和谐，故以“沙雕”代替以便通行全网。

Step1  沙雕表情/段子

早期（2018年3月）在一个沙雕表情包在线制作网站上，用户可根据其提供的6套模板肆意发挥制作表情，其中就产出了两个著名代表作“真香“和”打工是不可能打工的“，随后引发了全网用户的高度创作热情，所有相关的搞笑表情包统称为”沙雕图“，涵盖静态图和Gif动图。

此外还有一款很火的来自台湾的视频配音APP“MadLipz”，网友纷纷表示已中毒，‘沙雕配音使我笑成沙雕”。

Step2 沙雕视频

所谓沙雕视频其实很早就见于国外网络，多以搞笑、搞怪、恶搞等标签出现。在国内，得益于如快手、抖音等短视频平台的崛起，才有了基本的网络生长环境。

短视频平台对参与创作这要求极低，有手机能上网即可，很大程度上扩大了参与主播群体范围，主播（原创内容贡献者）数量激增，随之原创视频内容数量上升，内容类型更多元化。同时流量竞争也变大，反过来催生更高质量、更创新的内容。

更创新同时就不免有一些脑洞清奇，意想不到等逐渐带有“沙雕“属性的内容出现，高包容性和强互动性的短视频平台的快速发展刺激着原创内容被贡献，”沙雕视频“组建成为一支强力军，大面积扫荡，征服新一代年轻用户。

Step3 沙雕广告

当沙雕视频的爆发式发展时，少数走在时代前沿的甲方爸爸看到了机会、抓住并且还实践了。

虽说现在已经是数字化媒体时代，在人工智能计划的赋能下，可以实现智能精准的广告推荐，但其实还是属于被动营销，强制多次全渠道地展示给你看。而当品牌遇上沙雕视频之后，被动变主动，甚至用户快要把品牌玩坏了，不过品牌很开心啊。

 |  沙雕在广告界的大胆应用 

在2016年，一条Prada装尸袋的视频广告火爆网络，视频情节的反转和装尸袋产品都让人觉得很沙雕。此片并非官方广告，而是由红人组合The Kloons三个淘气boy恶搞出品，虽然并不是Prada官方制作，却收获了比官方广告片更多的关注，社交媒体讨论热度高居不下。Prada怕是喜不自胜呢。

（全新普拉达尸体袋：你的最后一款包包，别空手走向另一个世界）

随后，一条佳能沙雕广告引起了广告圈地震。广告邀请了韩国前国家足球队运动员安贞焕出演，通过几个简短的故事情节+反转的结局+意想不到的产品植入成功卫冕了年度“沙雕广告”之最。

（佳能PowerShot G7X）

有趣的是，日韩地区好像特别擅长出产沙雕视频广告，难道是年轻人社会压力太大了么？

回观国内，沙雕广告基因其实存在许久，比如著名的印小天海澜之家广告，只不过这个阶段给用户的感觉更多是生硬和尬，还不具有现代“沙雕广告”的特质。

到底是KFC有魄力，去年就在冥冥之中就找到了“沙雕”艺人薛之谦，完美演绎现磨冰咖啡上市宣传广告片-人生是场冷笑话。

接着，我们欣喜的看到智族GQ已经将“沙雕”在PR文案和汽车漫画广告中熟练地应用了起来。

比如2018智族GQ年度人物颁奖盛典当天，其官方微博同步更新的博文，文案内容令人措手不及。同样在今年初，同样又是GQ，为MINI定制了系列创意漫画广告，熟悉的场景刻画+不能被揭穿却揭穿了的心机+反转结局，火了MINI更火了GQ自己：

这真可谓是一举掀起了沙雕在国内广告圈的浪潮，不过突然接收到螺蛳粉广告，有点……还是好欢螺X网易云音乐合作限量款螺蛳粉，光是这个产品就觉得很沙雕了吧！

 |  沙雕广告”击中用户内心 

沙雕视频广告的火爆，综合来看都具有以下几个特性：

搞笑/趣味：无论是沙雕表情、段子、视频还是品牌广告，基本特性就是有趣，好玩，能够获取用户注意力

故事情节常见或熟知：视频演绎情节一定是大众工作生活中常见的场景，或是即便没有亲身经历但也很熟知的情景，这样才能有代入感，也很容易引发共鸣

结局反转：套路式的剧情已经无法搞定用户了，一定要对比反差，强势反转，出人意料，万万你想不到。

文案惊奇：配合反转结局设定，文案要同节奏反转，且简洁，有力。

社交媒体下的全民互娱时代，人人都是创作者和传播者，在实际工作生活中累积的压力和情绪找到了新的宣泄和释放出口。参与创作和参与观看互动的人，一定程度上都把‘沙雕视频“当做逃避或缓解现实压力的一种方式，从焦虑、丧到自黑，沙雕成为另一种情绪缓冲剂。

另外，沙雕视频中善用的自黑、自嘲也符合当下年轻群体的表达习惯，同时沙雕视频中直接揭露现实场景中很多不得已而为之的虚伪，给了所有人无压力集体匿名吐槽的大好机会。

“沙雕广告“火爆的背后，除了社交媒体以及短视频平台的发展外，品牌方的接受度也至关重要。

 | 大品牌试水沙雕广告 

随着新一代年轻人成为消费主体，“品牌年轻化”成了众多品牌讨论最多的话题。

开始观察年轻人的一切：他们在谈论什么、说话的方式、他们新什么以及忧虑什么，抓住年轻人的喜怒哀乐，让品牌参与到年轻人的生活轨迹中，才可能为品牌注入活力，实现“年轻化”。

恶搞的Prada装尸袋视频广告已经让我们看到他的传播魔力，以及所获得的正面用户反馈，Prada也并没有因“沙雕”而名誉受损，反而让用户倍感亲切，时尚不死的理念也随之扩散。

大品牌走下逼格神坛，和年轻人一起“沙雕”一次也未尝不可。