从营销角度看小猪佩奇的走红之路

有这样一只小猪，凭借粉嫩的外表和抖机灵的俏皮走红网络，成为炙手可热的网红猪，它就是小猪佩奇。准确来说，它只是一个卡通形象，但就是这样的一直卡通小猪，不仅深受孩子们的喜爱，连大朋友也对它情有独钟，今天我们就来看看这只小猪的走红之路。

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相信大家上周的某一个夜晚，都被小猪佩奇刷屏了。

短片《啥是佩奇》火了，《啥是佩奇》是张大鹏执导的贺岁电影《小猪佩奇过大年》的先导片，时长5分40秒。短片内容细腻温情，在这个临近春节之际，让很多人十分有感触，短片也获得了王思聪，韩寒等人的点赞或转发，小猪佩奇有火了。之所以用又，是因为小猪佩奇已经火了不止一次。

三大内容因素：家庭、友谊与幽默感

《小猪佩奇》品牌运营之父、Entertainment One总裁奥利维尔·杜蒙特说：“家庭、友谊与幽默感”是小猪佩奇走红世界的三大内容因素。

家庭:故事讲的是小猪一家，没有任何针对种族，针对肤色的角色，所以世界上任何人都可以与他产生情感连接。

友谊:《小猪佩奇》是一个非常自信的“女性”，对于学龄前儿童来说是一个非常有激励作用的作品，因为能看到小猪佩奇和学前儿童一样也在不断的成长。小猪佩奇与动画片中的好朋友们也是现在很多小朋友所希望获得的友谊状态。

幽默感：幽默感在任何文化形象塑造中都需要，也是人们普遍喜欢的一个元素。

另外明亮的颜色和简洁的画风，能够让学前儿童快速地欣赏和理解，这也是动画受到欢迎的因素之一。而表情包更是在传播过程中神助攻，有关小猪佩奇的表情包以其简介画风和幽默的表情活动不少人的喜爱。

时间简短，爆米花式短剧

《小猪佩奇》的5分钟短剧，就像爆米花一样，一旦开始看就停不下来。现在流行泡面番，其实《小猪佩奇》也就相当于泡面番了，短小精悍不仅有趣，对于小朋友来说，观看无障碍，对于成年人来说，也不费时间。

短视频在当下很红火，抖音引领各大短视频风起云涌，这也为像《小猪佩奇》这样简短的小动画篇通过短视频提供传播出去的条件。

《小猪佩奇》过年大电影应景上映

2019年是中国农历猪年，小猪佩奇的形象正好与猪年十分契合，这也让《小猪佩奇》在小孩和家长心中扮演了更重要的角色。再加上《啥是佩奇》这支优秀的先导片进行病毒式刷屏传播，更让《小猪佩奇》的营销工作一帆风顺，顺风顺水。

所以总结起来，《小猪佩奇》成功打进中国市场的秘诀就是：价值观契合+本地化战略。

小猪佩奇的走红也带动了一大批成年的“90后老阿姨”看动画片热潮。如今动画片已经不再是小朋友的专属了，一大波少男少女也加入动画片大军，在B站上看小猪佩奇的人比比皆是，弹幕上大家更是刷屏式的称：根本停不下来。