认识新媒体营销思维与框架
2020-06-09 本文已影响0人
二三运营
营销框架
- 营销框架是营销思维的具体体现
- 不同的营销框架没有对错之分
- 不同的营销框架存在共性
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4P框架
- 产品（Product）
- 价格（Price）
- 渠道（Place）
- 人群（People）
PMF模型
- 产品（Product）
- 市场（Market）
- 契合点（Fit）
营销漏斗
- 感知（Awareness）
- 评估（Evaluation）
- 购买（Purchase）
AARRR漏斗
- 拉新（Acquisition）
- 促活（Activation）
- 留存（Retention）
- 收益（Revenue）
- 推荐（Refer）
无论是什么样的框架，其都具备有一些类似的核心元素，比如了解目标用户是谁，熟悉产品的服务等等内容。
6W营销框架
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What：何物，即产品和服务
Who：何人，即目标客户
When：何处，即客户旅途
Where：何处，即营销渠道
Why：为何，即营销目标
How：如何，即营销方法
Measure&Optimize：监测和优化
注意事项
1.营销策略（Tatics）是When、How、Where的组合。
2.新媒体营销的一切营销行为都是可以被监测的
3.6W营销框架是一切营销规划必不可少的要素
小结
1.在所有营销行为开始之前，都需要提前使用营销框架进行规划
2.你可以利用6W营销框架来制定营销计划
3.营销框架中的所有元素都是一个有机整体
