从全程均尿点的贺岁大片中，我获得了哪些构建个人品牌的启迪？

想必不少人看过五年前的贺岁片——《私人定制》。这部影片虽然在知乎“如何评价《私人订制》”这一话题中饱受诟病，有人说它全程均尿点，只是冯导团队独赚8000万广告费的一场闹剧，也有人说这是一部以“贺岁”搞笑、“恶心自己，成就他人”为名，实则是冯导把它当做春晚前的彩排，成就了自己。

①影评人眼中的《私人订制》

私人订制·首幕

这部影片被诟病的主要根源，就在于它是《甲方乙方》的翻版，两部影片说的都是“私人订制”的问题。《甲方乙方》这部电影中，有这样的一个精彩故事:

一位嘴巴不严的四川厨子来到好梦一日游，问CEO“像我这样的咱们这儿接待吗？”CEO告诉他这里不分三、六、九等。凡事群众需要的就是我们乐于奉送的。他想要过一天“守口如瓶”的隐，

于是姚远为他设计了一位一直梦想成为宁死不屈的义士，让他体会一天被捕、严刑拷打、英勇就义的感觉。面对占了咸盐水的皮鞭，被火烧的绯红的铁烙，他原以为自己真的能够守口如瓶，但最后却事与愿违，说出了本应严守的“打死我也不说”的秘密……

这位厨子虽没能在短时间内实现改变“嘴快”的毛病，但他意识到，自己除了嘴不严之外胆子还小，英雄不是一般人能当的。

而反观16年之后的《私人订制》，导演任凭贪污、腐败、土豪、爆发户、环境污染、微博微信众多问题横行，让人觉得没被成全到，反倒被恶心到了。这也难怪知乎的一位用户吐槽说“它最多算作《甲方乙方1.0.2》版本，说它是《甲方乙方》2.0、3.0，都污辱了版本号。

物质世界的极大丰富除了让我们生活得更加便捷之外，还附带着另一个可怕的变化——你会发现，工业化时期大规模、批量化的生产已经越来越难以满足大家的日常所需，人们越来越倾向于定制化的商品和服务。

所以，在社会分工日益细化的今天，定向提供你的差异化产品和服务变得越来越重要。即便现在你是在公司上班，给老板打工的普通工作者，也需要尽早地树立起你的个人品牌。

②为什么要进行私人订制？

我们正在进入计算时代的第三个阶段：流（the Flows）。

计算时代的第一阶段，从办公室里借鉴了大量的比喻：我们的屏幕上有“桌面”和“文件夹”，还有“文件”；它们层级分明，秩序井然。

第二阶段的数字时代，基本单位是“页面”。页面并未组织在“文件夹”里，而是分布在连接起来的网络当中。“浏览器”取代了“桌面”，而网络的结构是平的。

现在，我们正在进入计算的第三个阶段，最基本的单位是“流”。我们刷朋友圈，看流媒体视频，听在线音乐，就连电视屏幕下方都是不断流动的新闻滚动条……我们沐浴在通知和更新组成的信息流里。标签取代了链接，标注、点赞、收藏不同的时刻。

试想一下，在未来这样的“流”媒体大军中，如果一个人没有自己的个人品牌，会是什么样？你可能错过的不止是几个亿了吧……

还有一点，也是我认为我们必须建立个人品牌的原因之一：

对于数字时代长大的一类人而言，“互动”变成了一件天经地义的事。

举个例子，凯文·凯利的朋友有个不到五岁的女儿。就想如今的许多家庭一样，他们家没有电视机，只有电脑屏幕。有一次朋友带着女儿到另一家人那里做客，而碰巧那家有电视，他的女儿就被大屏幕吸引了。他走向电视，在下方四处寻找，然后看看电视后面，问道，“鼠标在哪里？”一定得有种方式与这个电视互动吧！

而这意味着什么呢？在未来，你必须有足够的个人标识。好让某方面存在对应需求的用户来与你互动。无法想象一个有具体需求的用户会找一个身上毫无标签的人寻求帮助，因为那需要花时间来进行沟通。不难想象，面对拿来即用的专家和一个需要沟通才能确认是否有助于我的人来说，他会选谁。

品牌目标：

通过“单点扶持”帮助10000人把英语说起来。

品牌价值：

一、帮助想要学习外语的人树立学习兴趣，并养成运用技能的微习惯。

虽说在某件事上有成就可以激发一个人对做这件事的兴趣，但说到底，大家在刚开始做的时候，我相信极少人不通过训练就能达到自己的成就。对一件事感兴趣可以极大地提升学习技能的效率并促进技能转化所需的实际行动。

养成良好的微习惯，是达成一个人期冀成就的前提和基础。

二、通过影子跟读等相关课程的学习，用独特的方法传授你学习的底层规律，提升你的认知。

把英语教学机构和相关自媒体做个归类，你会发现——教学机构大多重在教会学员考试方法，而不太注重实际的语用能力。

而我会在学员进群之初和课程讲解的过程中，与他们做1对1的交流和沟通，因为只有了解你的用户，才能知道他们真正的痛点和需求。这样在时间上虽然会耗费得更多，但我相信，在理解用户的基础上完善后的产品才更适合于他们的自我进步与精进。

换简单点的词来说就是——因材施教。这也是已故孔老先生用毕生教学经验总结出的一条良方。所谓前人栽树，后人乘凉。我只不过是站在巨人的肩上。

三、通过28天的课程学习——我相信你会在语言学习方面进化为一个不一样的自己。

③如何进行私人订制？

做好当小范围公众人物的准备。

要想打磨自己的产品，构建个人品牌，首先要有强大的内心并做好背负骂名的准备。

就像不写就出局创建者所说的那样——在社会中看得见别人的好的人是少数，鼓励对方，真诚地希望对方好的人更是少数。当自己有一定的公众影响力之后，需要以平和的心态来同时面对鼓励和打击。做得好，大家觉得是应该的，一旦有丝毫过失，就会有人不带任何建设性意见的来吐槽你一番，目的是让自己的心理平衡。这是人性，所以，如果遇到了，应该坦然接受。

明确产品是你与用户的关系，而不是你与自己的关系。

《得到》5分钟商学院的刘润老师曾经在产品化这节课中讲到:

你是身怀绝技的一组能力，还是用户界面友好的产品？在文中提到以下几点，与你分享

首先，产品要有对象感。这个问题是在说，产品的受众是谁。不同的受众，要用不同的营销/讲解方式。

其次，产品要有场景感。它说的是想象用户会在哪些场合用你的产品。

再次，产品要有价值感。这一点不难理解，也是我们每个人建立个人品牌的核心所在。没有价值的产品，无法引起用户的注意，当然，也就无法实现商业化价值。

最后，产品还要有结构感。所谓结构，就是要考虑产品的形式对于受众的实际影响。

润总在这里举了一个贴切形象的小例子

这一季度，皇上能学到什么？这一周学哪个学科？今天，讲哪个话题？这一分这一秒，我们在哪个位置？

开篇有没有导入，最后有没有小结？这就是结构感。

小结:开篇用大家较为熟悉的《私人订制》来举例，意在说明信息化时代打造个人品牌的重要性。接着，又从未来的两个角度，继续解读建立品牌的意义。接着，结合自身的实际情况，从“品牌目标”、“品牌价值”“如何去做”三个方面详细拆解自己的品牌构建计划。

如果想要开口说英语，又担心自己基础不好，欢迎关注“华美书苑”。我将竭尽全力为你答疑解惑。

                    

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（7年7本书，7年7个远方。我已放码在此。一码不扫何以扫天下？愿和大家共成长！）                                                                         

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