为什么广告的寿命越来越短？

038｜为什么广告的寿命越来越短？

广告的寿命正在越来越短。

以视频广告为例，内容营销专家“梁将军”统计了一组数据：2019年，一条视频广告能活35天，也就是说这条广告会在投放35天后下线；到了2020年，一条视频广告只能活10天；而到今年，据他估计，一条视频广告只能活短短3天；再过两年，一条广告可能活不过一天。真是方生方死。而且，这种趋势可不仅仅是发生在抖音、快手这些信息流广告平台上。以后的户外广告也逃不开相同的命运，比如楼宇广告、公交广告等等，都会变成不停滚动的信息屏，分配给每条广告的时间越来越短，而且更新越来越快。

这是为啥呢？因为在算法时代，广告的功能变了。在电视广告时代，广告的主要功能是传播影响力，形态是“千人一面”，也就是拍一条广告，恨不得给全国上亿人看到，然后一播就播一年。这样的广告，是按艺术品的方式来制作的。我们印象当中，广告精英的典型工作场景是，一群人围坐在一起头脑风暴，绞尽脑汁想广告创意，然后花很长时间撰写、修改创意，再到客户那儿去做正式的提案。这一套流程跑下来最少也得十天半月。

后来，有了大数据和算法，广告的主要功能从传播影响力变成了精确找到消费者，形态是“千人千面”，根据你的喜好来向你推荐。这个你肯定熟悉，我就不细说了。