【文案拆解四】“我，53岁，减掉50斤”：保持好身材的女人，都做

一.文章概况

（一）题目：“我，53岁，减掉50斤”：保持好身材的女人，都做到了这一点

（二）作者：佚名

（三）发表平台：十点读书

（四）文章地址：https://mp.weixin.qq.com/s/cXFOte0XmtUe0hQk27Q2WQ

二.产品概述

（一）推广产品：张展鹏《大牌明星都在练的懒人瘦身法》

（二）产品卖点

核心卖点：让你不用做“周扒皮”，坐着，走着，站着就瘦下来。

1.颠覆传统瘦身认知：瘦身是脑力活而不是体力活。

2.节省大量精力体能：反对“量大为王”的观念 15分钟随时练瘦。

3.抛弃大量复杂体式：站卧坐走日常动作就能瘦。

（三）目标人群

想拥有完美体型，但懒得去健身房的女性

三.文案选题和推广效果

（一）文案选题

通过赞美美丽的大牌明星，引入帮助他们成功保持身材的健身教练张展鹏，介绍展鹏如何研发课程帮他母亲瘦身，再引出普通熟龄女性也可以通过此方法达到塑形效果，从而引起读者购买欲望。

（三）推广效果

文案阅读量达到10w＋，目前课程卖出37000份，创收300余万。

四.标题解析

标题分为完整前后两句，每一部分都负责引起读者阅读兴趣。

（一）“我，53岁，减掉50斤”

标题前半句负责引起读者怀疑：很多熟龄女性面临身形走样的亚健康状态，一方面客观上减肥困难，另一方面主观也有怀疑：这么大年纪了有必要减肥吗？减得下来吗？

（二）保持好身材的女人，都做到了这一点

标题后半句负责引起读者好奇：都做到了哪一点呢？从而打开文章阅读。

五.正文解析

（一）起：介绍明星学员周韵

从经典问句开始：真正的美人是什么样的？看脸是近年的趋势，吸引人继续往下看。

接下来作答：明眸皓齿是为三等，语笑嫣然是为二等，气质美如兰，绝世而独立则为第一等。答案文采斐然。

接下来引入对周韵的介绍。

（二）承：介绍教练张展鹏

先介绍张展鹏在健身界的傲人光环，但理性数据不如情感故事打动人，于是引入：

“但最让他骄傲的不是这些光环，而是他帮母亲从180斤瘦到130斤，重获健康。”用感性说服读者。

金句：如果说年轻时减肥，是为了瘦下来愉悦自己，那么女人一旦过了30岁，减肥不仅是不将就的生活态度，更是为了自己的健康。

（三）转：介绍线下教学实例

从具有人情味的个人故事，引出张展鹏的教学实例：如何帮10000+普通学员成功瘦身。结合文字和大量图片，用理性说服读者。

金句：秘诀在于，每天走、坐、站、躺，都是他们减肥的时刻。

（四）合：介绍线上课程

在感性说服和理性说服之后，详细介绍线上课程的目录和亮点，不仅有文字图片，还有精美的视频。

金句：一条短裙的价格，就能获得穿短裙的身材。