产品1|抖音生命周期分析及判定

一、概述

抖音自2016年9月26日上线以来，共经历了59次的产品优化迭代，最近一次更新在2019年9月5日。

产品类型：短视频综合平台

产品定位：抖音专注于年轻人的音乐短视频社区。

产品Slogan:记录美好生活。

三大功能模块：

1.视频浏览

2.结合音乐，特效拍摄短视频

3.（网红IP）视频直播

二、产品生命周期分析

个人认为，抖音从产品生命周期来看，（在国内）处于成熟期前期。以苹果端为例，从以下4个方面判断：

1.成长时间：

自2016年9月26日上线至今，已有24个月，从基本来看，发展18个月之后的产品基本进入成熟期。

2.用户体验评价：

产品——抖音短视频 评分星级统计 历史评分柱形图

从用户体验评价来看，抖音整体评论量上千万，评分为4.9分，高于4.5分，可见备受用户青睐。现今评分趋于稳定，发展成熟。

3.产品指数排名：

AppStore排名

2016年9月份，抖音在同类产品“摄影与录像”中，排名1300多名。2016年9月-2017年3月，迅猛发展，一路挺进同类产品榜首，稳居至今，说明其占据了稳定的市场份额。2017年3月如今1年半左右的时间居高不下，说明了其产品的稳定，去用户群的依赖。再到总榜的前几，是个很好的成熟期表现。

4.下载量预估：

历史下载量

抖音从前期的微量下载量（206.9-2017.2），到发展期的逐步缓增下载量（2017.3-2018.12），再到高位小平台横盘（2018.1-2018.6），至最近的震荡回落。迭代路线图虽是强劲直线拉升上涨，而斜率逐步减少，其中直观重要的因素，是下载量这一重要的“曲率加速度”指数。迭代趋势和下载量开始出现背离，进一步说明了抖音现阶段出于成熟期这一认识。