制作吸引新客户的广告系列－3.选择合适的关键字

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选择合适的关键字以吸引客户

为了让您的广告能够在用户搜索您的同类产品或服务时获得展示，您选择的关键字应该与用户进行搜索时可能会使用的字词或词组相接近。当用户的搜索字词与您的关键字及广告文字接近时，您的广告就可以显示在他们的搜索结果旁边。

那么，如何知道怎样选择合适的关键字呢？

您应该按照您所宣传的产品和服务的类别或主题来组织您的广告系列和广告组。然后，在每个广告组内，您选择的关键字和撰写的广告应该与该主题密切相关。

要开始为您的某个广告组建立关键字列表，请先回答以下这些问题。

1. 广告组的主题是什么？

假设您是一位鞋类零售商，并准备投放一个“运动鞋”广告系列。您按照不同的运动鞋类型，将广告系列划分为几个广告组，比如“儿童篮球鞋”和“男式足球鞋”等。

2. 用户在搜索与您的广告组主题相关的产品或服务时可能会使用什么字词或词组？

这就是您的广告组关键字列表的开始。

为了达到最佳效果，我们建议为每个广告组挑选 5 到 20 个关键字。一旦您开始投放广告，就可以评估您的广告和关键字的效果，并做出相应调整以改进效果。

对于您的“儿童篮球鞋”广告组，您的关键字列表也许如下所示：

青少年篮球鞋

儿童篮球鞋

男童篮球鞋

女童篮球鞋

孩子的篮球鞋

只要有人在 Google 上搜索“儿童篮球鞋”或类似字词，您的广告就可能会展示在 Google 搜索结果旁边，或者出现在其他与青少年篮球有关的网站上。

3. 需要在想出新的关键字方面获取帮助？

如果是这样，请使用关键字规划师来获取关键字提示和流量估算值。关键字规划师如同一个工作室，可用于制作新的搜索网络广告系列或扩展现有广告系列。您可以搜索关键字和广告组提示，了解一组关键字可能取得的效果，还可以将多组关键字组合在一起来制作新的关键字列表。