如何看待广告人和创意

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广告人在大众眼里通常都是创意的代名词。

他们需要随时保持着专业度和敏感度，所出的创意也都必须能够抓人眼球，直戳痛点，促进消费者产生购买冲动，这一系列的要求也就造就了许多个挑灯夜战的煎熬，一个接一个比稿和提案，无数次地被打击。

兰州乐享广告有限公司作为一匹最具备广告行业4A级潜质的黑马，又是如何处理这种困境的呢?

广告公司是产生创意的地方，而创意的使命就是解决问题。

例如:房产公司需要卖出他们的房子，那么广告公司为了解决这个问题，首先得出一份营销策划案，将房子本身吸引客户的点放大，还得让客户对这个点印象深刻，并为之动心；

其次，广告公司得解决在策划案落地过程中如何一步一步去放大这个点，去戳客户的痛点，去吸引客户，还得保证引流的客户都是房产所针对的目标人群的问题；

最后，客户吸引到了，如何尽可能的让他们心甘情愿得掏钱又是一个问题，虽然广告公司永不承诺，但努力做到尽善尽美是每一个广告公司的追求。

在解决问题的过程中，创意一个一个的被提出，被运用，最后将问题解决。

现在的营销环境越来越复杂，科技的进步让一家公司能更为方便的触达消费者，并与其互动，从而产生了更多的营销组合，也造就了当下公司的困境：何处聚焦、如何投入。

在这种环境下，创意产业的本质并未改变，只是优秀的创意产出越来越难。

在科技改变了营销大环境的当下，掌握科技，紧跟科技发展步伐已经是广告人的职业操守之一，这对广告人的要求是:要么是略懂科技的创意人；要么是略懂创意的生意人；要么是略懂生意的科技人，三种人才相互合作，才可以做出结合科技，解决生意问题的好创意。

从前对广告人的定义可能是营销传播代理商，但从现在来看，对广告人的定义只能是用创意解决生意问题的一群人。

整个创意产业正朝着以客户为中心的方向发展，1964年提出的4P理论风行营销界30多年，1990年的4C理论一提出就成为了整合营销理论的核心，随后又出现了同样以消费者为中心，弥补4C不足的4P和4S，由此可见，创意产业的发展方向很长一段时间内不会改变。

因此，我们需要清晰地建立客户生意上目标与我们传播工作之间的联系，不该画地为牢，只做一个营销传播代理商，而是该登高望远，成为用创意解决生意问题的人，同时具有生意视野和广泛营销/传播经验。