SEM竞价推广

常见的搜索引擎：百度，360，谷歌，有道等

搜索引擎竞价推广是从搜索引擎衍生出来的一项广告服务

用免费的政策来吸引顾客，企业想快速获得排名，就会通过广告来进行广告服务

1. 搜索引擎竞价推广工作原理

企业付费开通账户——企业提交物料（关键词、关键词标题、关键词描述）以及价格——付费数据库（处理搜索请求，计算排列顺序）

2.互联网——抓取——建库——系统数据库（处理搜索请求、计算排列顺序）

付费数据库如何计算排列顺序：决定最终价格的是用户停留时长，网站流失率

* 搜索引擎竞价推广简介

搜索引擎竞价推广定义：

企业根据自身产品需求确定关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告

搜索引擎竞价推广别名：付费搜索广告，搜索引擎广告，搜索推广，ppc广告，cpc广告

* 搜索引擎竞价推广特点：搜索引擎为平台，企业为消费者，关键词为产品

          按关键词点击次数收取费用

1. 搜索引擎竞价推广优势：广告制作成本更低、广告投放效率更高、广告信息调整更换灵活便捷、用户行为更准确、广告位选择更灵活、预算控制更灵活、广告效果统计报告查看更方便及时

2. 搜索引擎竞价推广简介

埋索弓|敬音价推广漏斗模型

展现量

点击量

访问量

咨询量

展现量I通过关键词搜索触发企业主广告创意展现在搜索结果中的次数

点击量:企业主的广告创意被网民点击的次数

访问量:网民通过点击广告创意抵达企业主的网站进行访问的次数

咨询量:网民通过不同方式进行咨询的数量

订单量

订单量:网民咨询后成交数量

1. CPA：行动成本，CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷和注册来计费，而不限广告投放量。电子邮件营销（edm）现在有很多都是cpa的方式在进行

2. CPS：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类，导购类，网址导航类的网站，需要精确的流量才能带来转换

3.CPM(Cost Per Mille) 每千人成本。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。

4.CPT(Cost Per Time) 每时间段成本。CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。

5.CPC(Cost Per Click) 每点击成本。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告