创始人思维传播模型：产品品牌的故事线索藏在哪里？（八）

前几天郑总给我打电话，对我表示感谢，感谢提到他的品牌，我说不用感谢，都是真事儿。

接着，我说，把你的创业故事写出来，郑总答应了，磨蹭了几天了，还没有发到群里。

为什么磨蹭了呢？

就是不知道怎么写，不知道怎么表达，忙的因素当然也有，主要是不知道怎么玩儿。

再深入一点说，就是不知道怎么表达自己的思想情感。

产品品牌是什么，前面讲过，一般有两层属性，一层是物质属性，也就是满足人的物质需求的属性；另一层就是精神属性。

物质属性是什么，可以看作这个产品的使用功能。

比如说，那次去荣昌，郑总热情接待，一大群人围着炭火吃牛肉，烤的，煮的，火盆上面放着一个盘子，每人一个小刀切肉，有点意兴阑珊。

现在，不知道郑总说的的旱蒸，是不是那样。其实是什么工艺，从口感来说，从我这说，真的不重要，因为我对吃的，怎么吃，放到嘴里前是蘸点醋还是蘸点盐，不懂，压根弄不清楚自己的胃口。

所以呢，物理属性，或者说产品的物质属性在我这里真的不是非常重要的，感官还不够灵敏，需要培养品味。

另一方面呢，虽然没有读懂郑总的牛肉，可是一下子就读懂了郑总。

产品品牌的故事线索有哪些呢？

就是人嘛。人的内在秉性，脾气性格，会有意无意的渗透渗入映射到产品中。

问题是什么，问题是这些人，这些创始人没有意识到这个渗透，实际上在干这个事儿，但是没有意识到。

这样的人多了去了。郑总知道旱蒸这种方法对牛肉烹饪加工是符合中国人的饮食习惯的，内心知道，但是不知道怎么表达。

原因是什么呢？

就是不知道怎么表达自己的思想情感。

是真不知道。

你看那些外国鬼子，动不动就接吻，握手，拥抱，这是干什么，表达情感。国人比较含蓄，人与人之间的情感表达尚且比较害羞，更不用说表达产品品牌，产品品牌的精神属性。

这是一个障碍，天然障碍。

怎么解决呢？

就是真实。

情感一定是真实的，情感真实的方法就是为自己代言，喂自己袋盐，强调下。

能够表达自己的真实情感以后，你才有可能把自己的情感思想注入品牌。

所以我跟郑总说，写写你的创业经历。

就是让他先学会表达情感。

我们一般的人，真的不够细腻了，内心不够丰富了，不是不丰富，是不会表达丰富了，不会丰富表达了。

解决这些问题的核心方法就是：真实！我看到美女就心里乱跳，这是真实，说明你还是一个大活人。

但是怎么表达呢？

这就是艺术。

产品品牌的故事线索藏在哪里呢？

你整一个产品，研发，工艺，外包装，口感，等等，就是在做一件艺术品。无论这些创始人有没有意识到，就是这么回事。

艺术品起源于你的内心，内心的真实情感。

所有的艺术，包括绘画，舞蹈，书法，雕塑，音乐，建筑等等，都是感性的，就连几何，数学这里面呈现的线条美，也是感性的，牛肉的味道也是感性的。

感性就是触摸，体会，体味，那些不容易用语言形容的东西。

所以呢，做产品品牌，实质上是先从人开始，产品就是人与人之间沟通的道具，情感传递的工具。

传播模型是什么，上次说就是讲故事，这里仍然是，故事里面承载了人的情感，承载了情感的传递，也承载了人类的经验。

怎么讲故事呢？下次接着说。

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