波兄品牌笔记240期:旅游文创商品开发策略的最高境界是创造成瘾性

故宫与迪士尼，一个是国内旅游文创商品的标杆，一个是全球文创商品的头号玩家，两者在文创商品开发上，相同点在于一个是卖历史故事，一个是卖虚构故事，而最大的区别在于是否创造了成瘾性依赖。依赖就是让人不断惦记，正如迪士尼的口号“创造值得珍藏一生的回忆”，它不仅创造一种玩不够、购不完的旅游体验，还企图建立情感粘性，而故宫多为一次性游玩、一次性消费。好的文创商品开发者，不仅要向故宫一样讲段子，更要向迪士尼一样学会讲故事、卖故事。