#读书笔记# 小群效应Day4-张竞慧

1.答案是用户进阶机制。用户希望不断获得进步，希望能和比自己能力更强或地位更高的人在一起。

PS：我们都在不断寻求更高处，因为越是进步往前走，越希望跟能力更强的人在一起，去学习更多的东西，让自己继续前进。那些与你惺惺相惜的，越是这样，越让人无法成长。

2.“想要塑造自己在他人面前的形象”这个简单的需求，成为社交网络中引爆一个又一个应用、现象、活动的原始动力之一，也是吸引人们加入社群的关键因素之一，因为小圈子中的比较让人更有成就感。人们甚至都不在意自己在“比”什么，只享受“比”的过程和最终结果。

PS：荣誉驱动，人们在意的只是比赛的过程和结果，就像拼多多，人们喜欢并不是真的因为便宜，而且占便宜的感觉

3.人们卖命不是为了提升索尼的地位，也不在意球员是否流转在不同球队之间，而是为自己处在一个“胜利”的团队中感到自豪。为了这种胜利的归属感，人们心甘情愿地扮演着各自的角色，心甘情愿“为这一天的到来辛苦工作很长时间”。人们认为自己有责任、有义务为所在社群或团队的胜利做出贡献。

PS：群体效应，当人从独立个体聚集成群体时，群体的目标就变成个人的目标。人们之所以如此投入，就是希望追随的领袖拥有更高的社会地位。