2018年过去了，今年Logo设计还是没思路，怎么办?

做设计最痛苦的时刻莫过于: 做Logo设计的时候没有思路，没有创意，无从入手该怎么办？

by 一名不愿透漏姓名的设计师

都2019年了， 你还在为了一个Logo而揪心吗？

其实，做Logo没有思路并不是你缺少天马行空的想象力，而是对于Logo设计的基本规律没有很了解。说起来这个规律仅需要满足四条即可！

//////////

一、一眼认出

品牌Logo首先要做到的不是漂亮，而是“惹眼”，可以在众多商品中脱颖而出，被“一眼”看到。试问如果你的Logo直接被无视掉，那么这个Logo 又有什么意义呢？

举个例子：

比如在三个月前苹果为发布会邀请函设计的370+个LOGO，以各种不同的设计语言解构重组苹果LOGO。这足以看出苹果LOGO的延展可能性是多么惊人，具有辨识度的同时又“百搭”，具有很强的传播效果。

▽

“一眼认出”要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的简练，而且要注意清晰简明，适合各种使用场合，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目。同时，LOGO设计者还必须考虑到在不同媒介上的传播效果，以达到传播的方便性和一致性。

二、过目难忘

当Logo成功被消费者看到之后，接下来要做的就是要让消费者记住.一个容易被记住的Logo，可以很大地减少推广成本。

而过目不忘的Logo，必须要足够抓眼球！

举个例子：

国民女神——老干妈

老干妈的Logo，作为商标用效果只能用平庸来形容，创始人头像作为Logo，再加手写字体没有任何修饰，几乎是除了产品之外的任何场景都不适用。

但是在今年春夏纽约时装周亮相的“老干妈卫衣”，简单百搭的连帽卫衣以“辣酱”红为底色，加之LOGO图标印花大出风头。

▽

“土味”说明老干妈的LOGO早已超脱设计之外，将这种辣酱红与品牌紧密地联系起来，因为比起一种图形，颜色作为品牌的标识更容易让人熟悉。

而当消费者看到Logo之后，进而联想到这种辣酱红，老干妈被的符号就被刻到脑子里，赶也赶不走，这就是“过目难忘“的目的。

三、便于区分

Logo之于产品来说，还有一个重要作用，就是区隔。学术一点说，就是Logo要有“指代”的功能，让人们一看就知道你是干啥的。

同样作为饮料巨头，百事可乐在与可口可乐的形象上，仅从辨识度性上看，百事就输了一大节：

从上图不难看出，一旦将Logo”脱色“，那么失去了颜色的百事的也失去了独特性，显得相当乏力！

Logo还不得不用细线围一圈，以防其中的颜色与背景色互相干扰，甚至在印制瓶身的时候，还要多印一两种颜色，便于凸显，增成本。

但反观可口可乐的Logo，无论在任何场合都能够表现出色。

当然，这里并不是说百事Logo一无是处：假如百事和可口可乐的Logo都需要在极小的地方展示，百事的效果会更好一些。

这是因为百事可乐的Logo更加简洁，细节更少，而可口可乐结构更为复杂，印小了的话一些细节就会丢失、模糊难于区分。

四、外延导向

Logo外延导向简单地说就是，Logo 的内涵并不重要，重要的是能带来什么效果。

很多设计师在初始设计Logo时，总是强调某个元素多么有文化内涵，但是除非大多数人都能懂，否则这个内涵就是无用的。当Logo的内涵只在设计圈子里被认可时，这个内涵便不是内涵，因为消费者看不懂。

这次举个失败的例子：“翻车”的2012年伦敦奥运会Logo

据官方说法：会徽利用“2012”通过变体形式成了会徽的主体，表示举办地点的“London”和五环标志被嵌在第一个“2”和“0”。图中五大块图案象征着五大洲，而这些图案又巧妙地变形成“2012”的字样。

但是你看出哪里不对劲了吗？

没有？？？

那么换个底色，然后再加点料试试

污~托马斯小火车发车啦！

总结

设计师要始终明白Logo设计的目的，就是给消费者看，消费者看都看不懂，甲方怎么会满意呢？也许在甲方爸爸看来，设计Logo简单得就像把一些文字和一两个图形拼凑在一起。

但是对于设计师而言，Logo是设计中四两拨千金的关键，也是易学难成的设计重难点。掌握这几个要领，你的LOGO设计还用愁没思路吗？