第1篇 新媒体文案概述

文案写作，就是坐在键盘后面的销售人员，

新媒体对文案的要求较传统文案更为平民化，更短、平、快。
短：文案能短则短，这样能够快速吸引受众的注意力，并将最核心的信息表达出来。
平：平实，亲近。新媒体的特性决定了品牌不能再高高再上，而是要通过最平实亲近的语言和目标人群进行有效的沟通。
快：因传播的快速，新媒体文案的反应也需快速，如跟进网络热点快速产出。

新媒体文案分类：
1.按广告目的分：销售文案（提升销售）和传播文案（扩大影响力）；
2.按篇幅长短分类：长文案（1000字以上，能构建强大的情感场景，适合价格昂贵、顾客决策成本较高的行业，如珠宝、汽车行业）和短文案（1000以下，能快速触动，表达核心信息，适用于价格较低、顾客决策成本较低的行业，如打火机，杯子）；
3.按广告植入方式分类：软广告（植入，隐藏性，品牌曝光）和硬广告（直白，直接带动销售）。
4.按渠道及表现形式分类：纯文字、语音、图片、图文、视频等。