2019，一起降级消费吧！

不知道大家身边是否有这样的人：

工资薪水没少拿，但银行账户余额却总超不过四位数；

手机永远都是最新最热的款式，喝杯咖啡最低极限是星巴克；

即使升职加薪，也总是把广告中的新品统统打包，依旧扎根月光族。

还有一种人，消费水准低到可怜，一年四季就那么几件衣服，房间里除了必备的生活用品什么都没有，没有任何交际活动，从不尝试新鲜事物，被动接受社会发展的强制改造。

显然，对于我们这些普通人来说，以上两种消费方式都不可取。

但是，选择一种既能够提高生活品质，又不影响存钱理财的生活观念——降级消费，我们还是很轻松就可以做到的。

消费降级，用通俗点的话说，就是不为商品的溢价买单。

举一个例子，大家都知道智能电视，各种广告神乎其神，功能也是光彩炫目，价格还相当实惠。但其实想一下，买电视本质上还是买一块屏幕，其他所谓的智能功能都只是附加值，而且还有电视盒子、智能机顶盒这种设备，那么我们为什么要为这些重复的功能多花钱呢？有这些钱为什么不买一块更好的屏幕呢？从这个例子中，我们不难发现几个影响降级消费观念的关键点：

一是因为知识掌握不深入。一般商家都会把自己塑造成为行业的标杆，让消费者产生信赖，产生“在这里买东西一定对”的心理。这也是为什么有的商家会把一些看起来很高端的概念加入到广告宣传中的原因。而当你足够了解这一领域，便能做到只买对的，不买贵的。

二是因为盲目追求心理满足。商家会用一些产品的附加价值来迎合消费者的心理需求。还是说智能电视，有一些厂商就是用各种看起来高大上的功能，转移了消费者对屏幕质量的关注，购买者心理就会得到满足：“我买的不仅是个电视，还是个3D影院、体感游戏机......”。

三是因为过分迷信广告宣传。广告宣传中套路很多，这里钱眼兄弟只讲一点，就是品牌代言人和“明星同款”。商家总会找当红艺人或者流量明星作为代言人，然后购买者就会产生“我是XXX的粉丝就必须用他代言的产品”“我用的XXX和明星的是同款”“XXX都在用这个东西肯定好”等心理，从而忽略产品本身是否符合自己的实际需求这个关键点。

那么，我们该如何做到降级消费呢？这里有五个建议：

第一个，设定一个存钱的目标，比如几年之内攒够房子首付，年底给自己买个车，这样在消费的时候更理性、更合理；

第二个，明确自己的实际需求，当准备购买的商品功能大于自己实际需求时，更容易避免过度消费；

第三个，思考是否能用其他方式替代，比如你只是想看完一本书，而不打算长期收藏，那么从网站下载或者租借都可以代替购买；

第四个，购买前多了解一些相关知识，或者多对比一些同类产品，充分了解产品本身，寻找影响产品本质的方面，有助于避免盲目消费。

第五个，千万不要迷信广告，曾经有一个化妆品的广告中说添加了天然“H2O”成分，稍微有点化学基础的人都知道，这其实就是水。

最后，感谢蜜芽CEO刘楠关于消费降级演讲给予的启发，欢迎各位朋友们在评论区留言讨论。