每日打卡生活录3.4

【品牌营销】星巴克的“圣杯”之战！

听说2018年星巴克就推出过“兔子杯”，当时也是红极一时。原价399的杯子被超出2倍的高价。今年的“猫爪杯”的盛况只能用有过之而无不及来形容，原价199的杯子分分钟被超出1000元的高价！更恐怖的是好多人凌晨一两点去星巴克门口排队等着，还有为了一个杯子大打出手的！我的天啊！这还是我天朝帝国吗？居然为了一个区区喝水的杯子失了体面！惭愧啊惭愧！不过这好像也引出了另外一个值得思考的话题：为什么星巴克的杯子如此热销呢？整体来看，大概有这么几点：

1、设计美，机具收藏价值，“看脸”的概念可以再扩大一下了，简而言之就是，所有看上去很美的东西，都有人愿意为之买单。

2、把“饥饿营销”的手段用得炉火纯青，制造了一种供不应求的假象，我知道的最早应用“饥饿营销的”品牌是小米，然后大家纷纷开始效仿。

3、品牌效应。听说星巴克被评为了2018年最有价值的餐厅品牌，这个名头可不小，甚至在奢侈品排行榜上，星巴克都榜上有名。得分一度超过了迪奥Dior。了不得了不得！有这样的目标人群和消费群体，猫爪杯受追捧也不足为怪了。

4、粉丝经济。对星巴克的文化有深深认同感的忠实粉丝+极高的购买力。

5、环保意识+优惠。星巴克支持消费者自带杯子，而且还会有奖励。天啊，好感度倍增啊！怎么会有这么美好的品牌！

以上，全是营销套路啊，这回知道“圣杯”之战的背后原委了吧！

【日常】昨天和今天的肠胃有些舒服了，但不敢放纵，晚上下班后饥肠辘辘，本想去711解决晚饭的，结果店铺在装修，全时也空空如也，无奈去了一家快餐店。名字叫“客来也”还是啥忘记了，还没吃之前我就决定以后再也不会来了。菜是剩的，托盘上全是油，而且量小又很贵。哎呀，明天如果下班早的话，不如自己炒个菜。嘻嘻(˙︶˙)。

【感悟】来自香港作家陶杰

“当你老了，回顾一生，就会发觉：什么时候出国读书，什么时候决定做第一份职业，何时选定了恋爱，什么时候结婚，其实都是命运的巨变。只是当时站在三岔路口，眼见风云千墙，你作出选择的那一日，在日记上，相当沉闷和平凡，当时还以为是生命中普通的一天。”

你熬夜读过的每一本书，辛苦走过的每一段不平坦的路，在未来的某个关键点，都会成为帮助你“飞升”的“power point”！—这句话来自我自己

【技巧】学到一个“输出”的好技巧，在喜马拉雅上开一个FM，定期更新自己的读书内容，不但可以分享给别人，同时还加深了自己的记忆，真好(✪✪)！

【工作】看到一个好玩的东西，稍加创意，或许以后就能为工作所用。所以就赶紧分门别类的记下来。今天想到的创意点是参考唯品会的“1233333”营销广告，还有“必要”的公文包延伸。

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