随笔

广告是营销的核心，当然在现在这个遍地是网红的年代，一个个网红或者主播自带流量，自己就是金子招牌。在传播信息的媒介不断的演化过程中，广告的演化也非常迅速，从最早的报纸杂志、电视媒体、互联网门户、视频网站、搜索引擎、到现在因为移动终端的诞生，又出现了很多种广告的形式，公众账号、APP也成了一个个广告的载体。广告的投放形式不断的在发生变化，收费方式也发生了非常大的变化。从之前的报纸杂志固定版面固定价格、到电视媒体的竞标、到门口网站的广告弹窗，谁占据了最大的受众，谁的价格就越高，收费模式比较死板，投放群体也不精准。直到PC端google推出竞价排名，当然不会像BAIDU那么赤裸裸，他的广告投放更多依靠大数据的手机投放到对应的网页中的。而百度直接跟竞价强相关，所以才会出现那么多的虚假广告。但是这俩中投放方式都没有跟用户形成正向的反馈，用户不能给平台对广告主进行反馈和评价，所以即使百度不作恶或者严格审查也会有漏网之鱼。很多的网页，尤其是软件下载站，大片的虚假下载按钮，直接影响了用户的体验，也影响了内容的展示，长远看来得不偿失，为了短期的钱舍去了长远的方向和目标，当然他们不一定有长远的目标。最近听混沌研习社莉莉丝老板王信文关于《理性思考与创业》的主题分析中第三段提到，facebook对于竞价广告除了初始的出价、转化率、点击率等影响最后广告展示情况之外，facebook还加入了相关性评分，即用户可以对广告进行点赞或者叉掉，这一行为会对最后的广告评分有非常大的影响，尤其是叉掉这个行为是赞的好几千倍。这样会倒闭广告主制作非常优美的广告，从而不仅没有让广告影响内容的展示，而且让广告成为内容的一部分。这就是通过规则，把设计者和执行者的最大利益起来。这既是制度设计的秒处，回想到微信朋友圈对于广告的投放也是非常的慎重，也加入了点赞的功能。