集装箱式的新形象，全息投影的新互动。这不是科技馆，这是高速公路服务区。落地在上海枫泾，嘉兴服务区，以及台州服务区的五芳斋快闪店，在传统的中秋节日背景下，颇有未来和传统跨界，年轻与老店混搭的味道。

多元化的消费场景布局

布局多元化的消费场景是五芳斋的新零售升级之一。作为一个百年老店，五芳斋的品类早已突破粽子，已经发展出三大类消费场景：

终端零售：全国3.5万个零售终端

餐饮：420家城市回味餐厅连锁店

电商：在线上有81家电商平台门店

今年7月中旬，五芳斋携手阿里巴巴（1688）网销宝，品牌站，行业运营，市场部等联合打造一场营销盛宴——“登月计划”。此次联合营销中，以五芳斋线下连锁门店为基础，通过互联网与天猫大数据，打通五芳斋天猫旗舰店，尝试全新的线上线下购物体验，共同打造“新零售店”！此外，今年作为五芳斋的“月饼元年”，其将借助阿里巴巴（1688）强大的营销能力实现月饼品类从 0 到 1 的突破。

此次“登月计划”联合营销活动中，五芳斋启动了4大类新的营销场景。

高速公路快闪店

高速公路网是五芳斋连锁门店的重要布点之一，至今已陆续在长三角高速公路网络开设了130多家门店，不仅如此，2004年五芳斋取得了沪杭高速公路枫泾服务区的整体经营权。此次和天猫的合作，通过创新的营销模式，别具一格的服务体验，打造了高速公路快闪店，盘活已有门店资源，让这个中秋的旅途充满温馨的期待。

集装箱式的新零售店形象，全系投影的互动体验，多种美味月饼试吃，寄情邮局互动，还有一系列奢华的、可爱的的月饼礼盒，你准备好了吗？

在线直播间

不仅仅在线下门店的创新，1688协助五芳斋搭建了一系列直播活动。包括对于高速公路快闪店的形象直播，同道大叔星享会直播，以及儿童DIY月饼的亲子直播。

天猫利用大数据，对用户人群进行精准定位，并投放到相应的渠道，而线下门店，创意的环境，精心准备的素材，为体验为王的消费者带来了充实的感受，饱了眼福，也饱了耳福。

IP粉丝社群

去年，五芳斋与迪斯尼等超级IP展开了合作，除了在包装上进行改进，更是在口味中进行创新，并借势《美国队长3》的上映，其定制礼盒取得上线3天销量1500件的业绩。

超级IP本身的文化认同感，内容属性，粉丝流量，都可以承载实物。而对于经典品牌，如何持续获得年轻消费者的认同，再教育很难，而强强联合则成为一种优选之道。

今年中秋五芳斋和AcFun联合推出“AC五芳流心巧克力月饼”，十年弹幕网的高粘性社群，匹配百年老字号的经典味蕾，外加AR功能与AC娘互动，给吃货们搞点事，给二次元，三次元，N次元的童鞋们，搞点料，这个中秋一边吃月饼，一边前进！

此外，五芳斋和星座IP同道大叔联合推出了“月饼·倾星物语”，又俘获了一大票同道的真爱粉丝，看个星座，顺便吃个摩羯的月饼，不要太刺激。

除了同道咖啡馆，你还可以一起尝尝带有星座属性的月饼，过一把嘴瘾哪够！

定制化DIY

除了与超级IP合作，五芳斋与天猫合作的登月计划中，五芳斋公布了专门面向网商平台发售的阿里巴巴（1688）定制款月饼礼盒。继端午的定制粽子，五芳斋把定制延伸到月饼。

但定制的背后是对供应链的极大考验。DIY月饼馅料考验的是后端的快速反应和配送能力，在市场化方面存在诸多难题。但通过天猫提供的一系列技术和营销解决方案，五芳斋等老字号品牌实现了重构供应链的新零售尝试。

在此次联合营销中1688联动五芳斋线下 400 家门店，联合天猫，激活了多种新的年轻人喜欢的消费场景，为五芳斋打造一场史无前例的营销盛宴。全渠道营销，是五芳斋探索的重要方向。如何通过各种场景，让新一代年轻消费者感受到中华传统美食的魅力？作为守味者，五芳斋的探索，值得更多百年老字号的思考。

五芳斋已加盟“新零售新锐成长营”，与行业标杆、新锐物种、投资大咖一起探索新零售未来生态的成长之路。想与他就传统品牌的新零售变革之路做更深入探讨，想一起打造超级IP与零售企业的深入合作，欢迎加入新零售成长营大家庭。更多详情欢迎关注微信公众号新关点。