微信订阅号将信息流化，越小的品牌可能更难发声

微信订阅号将信息流化，越小的品牌可能更难发声

最近几天，公众号要改版的小道消息传得沸沸扬扬：

微信官方暂无回应，但是36氪、虎嗅、新榜等大号已经报道了这件事情，公众号改版或成为大概率事件。

根据新榜消息，订阅号改革后，会有以下三大改变：

1. 订阅号打开直接就是信息流内容，而无需先打开具体公众号；

2. 内容呈现将直观地区分图文、音频与视频；

3. 打开订阅号的界面顶部会提示内容更新，与朋友圈的提示机制类似；

信息流是个什么鬼？

首先，我们可以来看看，信息流是个什么鬼？

假设微信公众号改版后，大家点开订阅号后，出现的页面可能会变成类似于微信看一看的页面，如同下图：

现在的微信生态是，一打开订阅号，每个人的手机里面可能就躺着无数个等待阅读的红点，转信息流以后，微信公众号可能就会变成一直下拉，一直有内容出现的信息流模式。

具体的玩法和出现形式，我们还得看微信的具体举措。

微信订阅号改版，将会动了谁的奶酪？

微信公众号目前的生态是公众号大号掌握话语权，小号出头遥遥无期，比如说微信大V咪蒙，她如今公号头条广告报价68万，栏目冠名30万，底部Banner 25万；二条软文38万，底部Banner 15万，一条推送够中国好多人不吃不喝干几年。

但是，假设微信改版信息流，这些广告收益将可能会被微信收割，虽然说微信大V依旧可以接到一部分广告，只要微信插入信息流广告，你觉得有钱有势的广告商更喜欢往哪里投广告？

除了大V之外，之前靠着抄袭等野路子快速做号的公众号们， 可能会遭到无情的碾压，也是一桩好事儿。

微信订阅号改版，将会给谁带来更大的利益？

由于之前微信的内容分发模式是一次可以推送多条图文，一般而言，第一条图文可能是点开最高的，后面的图文点开率逐次降低，而改革后，每一条图文可能都会存在同等的重要性。

高度商业化的公众号运营群体，能够保证每天足量的生成足够多内容的公众号，可能会在公众号群体里占据更有利的地位。

假设人工智能加入这场混战，我赌AI可以混的上一口好饭吃。

微信订阅号改版，小公众号狗们怎么办？

对于小公众号狗而言，以后公众号的生态环境可能会对我们更不友好，你想想，以后我们得在一堆拼命生产内容的信息流中求一瞬的点击，得多难？

个人觉得改版后，以下几件事会变得更为重要：

1 标题和封面的重要性进一步提高。

2 原创的重要性进一步提高

3 多平台发展

4 视频/语音等方式呈现公众号内容的订阅号将迎来新一波红利

但是我依旧相信，好的内容依旧能够被人看到。

写在最后

目前，微信订阅号的发展已经到了瓶颈期，打开率逐渐降低，对于腾讯而言，可能也是到了一个不得不改的时候。

由于改版这件事情，目前尚未有定论，具体怎么玩，也得等结果出现的时候，才能下最终的结论。

最后来句鸡汤：这个世界，唯一不变的，永远是变。