携手李毅闯关百度《百万富翁》，脉脉高调入局直播答题风口
这两年来互联网世界的变化真的是日新月异，就在人们还在忙于讨论各种共享经济、视频直播的时候，刚刚拉开帷幕的2018年又用一个新词“撒币”丰富了本就多姿多彩的网络语言。用手机参加各大直播平台举办的“答题游戏”，只要连续答对多少题，平台就会让最终通关的一众网友分享预先设立的巨额奖金。这就是新年开端不到三周以来让网友们疯狂参与的所谓“撒币”了。
各大直播平台对这种新型的吸引流量方式极为重视，纷纷投入巨资抢用户。比如映客的《芝士超人》、今日头条的《百万英雄》就以令人艳羡的奖金额，在每一场节目中都吸引了上百万的用户在线参与，有趣而激烈的答题过程、最终极富吸引力的奖金前景都让大家趋之若鹜。广州一位女大学生冲关成功独得103万奖金的“事迹”更是成了网友们热议的话题。
这场由巨额现金、精彩直播和热情高涨的网友们共同营造的全民答题分享“撒币”的狂欢，已经让不少互联网领域巨头企业跃跃欲试，京东与花椒《百万赢家》合作的百万专场余音未落，趣店旗下大白汽车以1亿元广告赞助的《芝士超人》又成了网络关注的焦点。业内专家早就预言，如此热烈的流量场肯定会吸引社交平台的巨头参与。果不其然，刚获得C轮7500万美元融资的职场社交平台脉脉，就大踏步杀入了这个热火朝天的“撒币”战场了！
坐拥数千万注册用户，以优质的实名制商业社交著称的脉脉，在答题直播这个新领域里一亮相就先声夺人。就在刚过去的1月19日，脉脉通过《芝士超人》当天晚上8点半的直播答题节目，以植入lucky7答题的形式，瞬间吸引了超过340万的在线参与人数。紧接着在1月22日，脉脉又携手著名的中国足球名宿李毅亲临百度贴吧，携千万“毅丝”一起出征贴吧平台的《百万富翁》答题游戏。
值得注意的是，在经过一段时间观望后，百度作为BAT中首个入局答题直播的重量级参与者，得到了职场社交平台脉脉的积极响应，对于百度来说意义重大。
1月19日与芝士超人合作的那场答题直播，让脉脉的当天百度指数1小时内暴升10倍，带来了令人满意的品牌曝光度，这也令脉脉对这种新的流量形式信心更足。1月22日登场的《百万富翁》给脉脉和百度贴吧双方带来的将是更加理想的传播效果。
《百万富翁》邀请码由脉脉平台独家首爆
这次活动第一个引人注目的亮点，就是本次答题直播的邀请码是由脉脉平台来发布。《百万富翁》的玩法非常吸引人的特点之一，就在于这个邀请码了。我们先来梳理一下他们的这套玩法。
现在一般的答题平台，普遍都要求网友要答对12道题才能分享奖金。而《百万富翁》却没有这样的苛求，平台将总共12道题的回答任务在吧友中进行分担，吧友们会帮你回答4道，而参与直播答题的用户自己只要答对其中的8道题就算通关了。而在这8道题中就算答错了一道也不怕，因为只要你手里有复活卡就能在答错后立即复活。换言之，如果拿到了复活卡，你在这里的通关要求就是只需要答对7道题就行！
那么，这个复活卡是怎么获得的呢？太简单了：只需要用脉脉平台发布的邀请码，成功邀请到一位朋友进入到贴吧百万富翁，平台就会给你发一张复活卡了！
脉脉和李毅并肩出征《百万富翁》
陪伴着80后、90后两代人成长起来的百度贴吧，创造过许多现象级的网络事件。而著名的国足队员李毅也是百度贴吧的忠实用户，他更是吧友们多次“出征”的精神旗帜。在调侃中不忘社会责任感、在轻松自如的笑谈中传播正能量，这就是中国互联网上广为人知的贴吧文化所蕴含的丰富内在。知名主持人窦文涛就在节目中说过，李毅以及贴吧文化，是中国互联网历史上值得写下的重要一笔。
这次脉脉与李毅携手，共同参与的百度贴吧《百万富翁》现场答题，又一次被网友们冠之以“出征”之名，可见李毅和贴吧文化在互联网用户中的广泛号召力。而脉脉这次与李毅并肩出征，更是赢得网友们极大的好感。
脉脉为什么会参与百度贴吧的答题直播？
巨大的流量所带来的品牌曝光度，这无疑是脉脉高调参与答题直播节目的首要因素。1月19日脉脉参与《芝士超人》的节目时，其瞬间飙升10倍的品牌百度指数已经说明了一切。此次他们干脆与百度本身的贴吧平台《百万富翁》合作，无疑是让品牌再度进入网络关注焦点的正确选择。
对于百度贴吧来说，与脉脉的合作也是极具价值的。答题直播目前非常火爆，但是各大平台的竞争也非常激烈。想要达到可持续发展的目标，直播平台们就不能只满足于吸引流量，他们更需要的是“优质流量”。而脉脉这个国内最大的实名制商业社交平台，其拥有的高净值用户群，是直播平台们非常看重的潜在流量资源。百度对与脉脉这次的合作进行了高调的宣传，重视程度极高。
脉脉“撒币”背后的思考
普通网民关心的是这场平台“撒币”而全民一起“捡币”的狂欢。但敏感的市场人士却在饶有兴趣地观察内在的门道。一个注册用户多达数千万、在职场社交领域里知名度很高的平台，如此积极地参与一种新型的流量直播节目，这不能不让人产生联想：脉脉会不会在打自己亲自做直播答题平台的主意？
数千万分布在各个行业、以真实个人资料注册的用户，本身是一个令人艳羡的庞大优质流量来源。脉脉的用户遍及外资、央企、BAT、新兴创业公司、老牌传统行业巨头，三大运营商、IBM、百度、腾讯、阿里、格力、中石油、海尔......每一个名字都是业内的明星。前一段时间，脉脉在平台上发起的“明星公司工作体验”问答活动，很短时间内就得到明星企业员工们贡献的超过1千篇问答，7万多人的点赞一时间火爆全网。
平台上聚集了如此高密度的职场用户群体，他们同行业间共同的话题、不同企业间交流探讨的需求、职场人士们各种吐槽、情感交汇、甚至寻找人生伴侣的故事，早就让脉脉成为一个生机盎然的网上大型社区。
市场观察人士认为，大量职场用户对行业知识的学习、情感交流、吐槽和讲故事的心理需求，让脉脉平台天然就具备了与直播答题节目这种流量形式相契合的特点。一旦脉脉利用自身庞大的用户群、精准细分的大数据，举办针对不同行业的专场直播答题节目。或者利用群聚效应，举办起以吐槽、情感交流为方向的答题游戏，其轰动效果和长效的吸引力必然相当可观。
2018年这个由“撒币”和“捡币”营造的新型流量模式，极有可能在脉脉这样的社交平台参与下出现令遐想无穷的新变化，脉脉究竟会不会往这个方向走，我们可以拭目以待。
