5W理论和广告传播

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建立广告传播学的客观基础——5W理论

1、传播学正式形成的标志：美国拉斯韦尔首次提出构成传播过程5种基本要素

Who

say what

in which channel

to whom

with what effect

2、广告传播的特点：广告传播是有明确目的的传播，广告传播是可以重复的传播，广告传播是复合性的传播，广告传播是对销售信息严格筛选的传播

3、广告传播的基本原理

（1）诱导性原理：广告信息作为外界刺激，作用于受者并引起预期的观念改变和购买行为，这是一个可以通过多种手段诱导实现的心理渗透过程。

（2）二次创造性原理：广告传播是一个完整的创造性过程，这种创造性不仅体现在传播者在广告的设计制作、选择传播途径方面，还体现在广告信息的接受者方面。

（3）文化统一性原理：广告传播的效果同传受双方的文化状况密切相关，广告传播客观上要求传播者和接受者有共同的文化基础。

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