竞品分析|下厨房

导语

随着越来越多的美食节目中的明星效应，越来越多的年轻人在闲来之时更愿意自己下厨房来解决饮食问题。但是从小娇生惯养的孩子到底在第一次做饭的时候都会手足无措，不知从何下手。手机现在人人都有，所以相应的APP也由此诞生，帮助到年轻人从学会做饭，到热爱自己动手做饭。

正文

下厨房

竞争者名称：下厨房

竞争者类别：直接竞争对手

增长情况（Growth）：从2017.9到2018.2，下厨房APP的月活量始终维持在千万以上，2018.3中旬以来，日活也稳定在百万以上

企业规模（SIZE）：2011年3月 下厨房网站上线运营，隶属于北京瑞荻互动科技有限公司，创始人为王旭升。 2011年7月 下厨房APP发布。 团队规模约50-100人。

融资情况（Financing）： 2012年6月 获得天使湾和九合创投天使投资。 2012年10月 获得联创策源和挚信资本数百万美元A轮投资。 2015年7 月，宣布已完成B轮3000万美金融资，由华创资本和京东领投，挚信资本、联创策源等跟投。注册资金3000万美金。

烧钱率（Burn Rate）：员工薪资有高有低，平均薪资在8K左右，团队规模折中算70人，加上办公室租金4元/平米/天，算800平米办公楼。每月基本开销在70万不到。

用户评价（Customer Sentiment）：只是看菜谱这一部分，用户基本满意，没什么差评。但在购买食材链接这一块有部分用户表示商业化太严重，有些甚至比其他的地方买的贵很多，也主要在推自己这一块业务的产品。

营销策略（Marketing Strategy）：
1.下厨房APP有超过30余万条菜谱
2.并带有食材购买链接
3.有系统的分菜系，以及早中晚餐
4.有用户自发参与上传，但无视频下厨这一块
5.现在有微信公众号定期发布软文

愿景（Future）：希望在菜系上做更多拓展，有些技巧上面的知识提供，并带有短视频类下厨教学。

结语

• 对于美食教学类的APP需要有更具象化的一些东西，例如短视频。可以更直观
• 不止食材本身，还可以对好用的厨具以及厨房用品作出相应的推荐。
• 可以不定期的出一些专题类的节目，比如介绍某一菜系，或者一些美食节目的推送，让用户对这下厨提起更高的兴趣。

本文系 半撇私塾 课程里程碑项目