零基础做内容，超实用的底层逻辑（一）

内容是什么？如何做内容？我相信很多人对这些都一窍不通，我也是这样。

直到小段读到一本好书：《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》

《从零开始做内容》

作者是知乎前内容总监，千万爆文作者。C+独角兽公司前COO，阿里大文娱优酷特聘讲师——吕白。

吕白

作者认为内容主要包含两类。知识点和观点。

知识点是不可改变的，答案唯一而且分对错。

观点就是我们如何去看待一件事，一篇文章传递的价值，其实就是我们对某件事某个东西的态度，以及看法，每个人的观点都不是唯一的。

做内容的技巧是很容易学的都可以练习，难的只有观点。

作者写这本书的目的就是教会我们用标准化的生产模式生产非标品。

非标品是什么呢？其实独特的观点和爆款文章就是非标品。

吕白把六个底层逻辑放在开头而底层逻辑是无论你做什么形式的媒体什么形式的内容都可以贯彻使用的东西。这六个底层逻辑是什么呢？

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第一个底层逻辑：用一年的时间做五年的事。

2017年朋友找他做一个线下培训，授课时间是一天，按我们普通人正常语速一分钟240字一小时14400字，一天6个小时，去掉互动时间，要准备6万字文稿。

吕白很聪明，他把要开设的课程设置成一个话题，放在了“在行”这个平台上。然后转发到朋友圈。价格499元，每小时，竟然还爆单了。她在两天的时间见了八个人，不仅解决了他们的问题，还收集了他们的共性问题。自己也理清了，写作的思路。就这样，他把一份时间卖出了第一次。

前面一对一分享，为他积累了口碑，然后有大客户请他做培训，用现场学员的反馈，对内容进一步升级优化，把一份时间卖出了第二次。

现场听分享的200万企业家都加了微信积累了很多私域流量。就这样，他把一份时间卖出去第三次。

之后又把内容做成了线上付费课程，有30多万人次收听，把一份时间卖出去第四次。

有了个人品牌后，又把文稿整理成书出版，把一份时间卖出去第五次。

吕白的这套把时间卖出去五次的方法其实就是飞轮效应的应用。《从优秀到卓越》中写道：“无论最终的结果有多么伟大，从优秀到卓越的转变从来都不是一蹴而就的，绝不是做对了某个奇迹事件最终产生了指标。一定是不断推动。一个沉重的巨轮，一圈圈旋转。最终，终于产生了突破，自己开始转起来。”

所以只要找对方向，不断努力，不断迭代更新，你也可以一样随着时间的流动，你的飞轮也会转动起来。

吕白的飞轮

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第二个底层逻辑：比同行快十倍。

比同行快10倍

吕白只用两周时间就写了本书《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》

你肯定不会相信，自己两周都不能读完一本书，他怎么可能两周就写完一本书？

嘿嘿，其实是他的“互动写作法”帮了他。

一、互动写作法

他写初稿时从各类平台上收集了4000个关于写作的问题，让助理分类整理成了六个方面的问题：怎么做选题？怎么写开头？怎么写故事？怎么写金句？怎么取标题？怎么靠写作赚钱？

然后他们在一个不受外界干扰的屋子里面，让助理不断问他问题。他进行回答回答工作做完，把录音转成文字，放在做好的提纲里，完成了初稿共计15万字。

二、提高书稿质量。

每一个章节都有必要的结构。

    1.引言：为什么读者要学这个？这个方法的重要性。

    2.案例+方法：一般章节都会讲三个案例，通过案例总结方法，通过方法佐证案例。

    3.理论支撑：有没有大师说过类似的话？有没有经典的书籍里面写过类似句子？有则可以作为支撑放到章节里面。

    4.总结提炼：每一章最后都要提炼一下重点内容。

三、提高画线率。

画线率其实就是啊哈瞬间，其实就是那些颠覆认知让人顿悟的某个瞬间。

画线的内容多少就是读者对一本书的感觉好坏的最直接体现。

什么样的内容容易被划线呢？其实有四类容易被划线：方法总结、俗语、共鸣类内容、反常识类内容。

四、结尾有例子

写文章讲虎头猪肚凤尾。这个结尾非常重要，有一个非常实用的理论“峰终定律”就证明了这一点。

峰终定律是诺贝尔奖得主丹尼尔•卡尼曼教授提出的他认为人的大脑在经历某个事件后能记住的只有“峰”（高潮）和“终”（结束）时的体验。套到营销上就是顾客能记住的只有最好的体验和最后的体验。

同样的道理，结尾也是，要么讲个故事，通过故事得出道理，要么提升一下理论的层次

做个总结，两个底层逻辑是：

1.用1年的时间做5年的事

2.比同行快10倍

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