贺岁片《啥是佩奇》未播先火，再次啪啪啪打脸二三流广告人

贺岁先导片《啥是佩奇》的火，呈现的是“星星之火  瞬间燎原”之势。从传播的速度来看，堪称病毒裂变级；从口碑来看，堪称炸裂级；从成本投入与资本回报角度来看，堪称教科书级。一部从镜头语言和后期包装两个维度均无出奇之处的小片，剧情设置的常态甚至是平淡无奇，缘何引爆网络，缘何一日蹿红，见诸各大媒体头条，并引发广告人以及艺术周边工作者的热议呢？如果二三流广告人再加以深究的话，简直自取其辱，啪啪啪被打脸，同时也引申出一则好广告要自带哪些属性的根本问题。

不得不说，现在的广告陷入了一种重形式而轻内在的“内核不行，全靠技术找平”的病态发展之中，广告创意的本身往往围绕“求新、求奇、抓眼球”的病态逻辑创想广告的主旨，广告的框架骨骼都病入膏肓，再美的血肉注定摆脱不了附庸风雅的恶俗嘴脸。在我们生活中，广告无处不在，泛滥成灾，但好广告万里挑一，假定说小的广告公司靠业务体量存活，而二三流的规模公司是不是要规避“想当然”和“自以为是”的自嗨式工作理念，去拥抱真理，在拥抱真知的同时，直接以触达消费者内心柔软深处的穿透力，重新审视和定位每一则广告主旨是否符合当下年轻人的口味，让客观成分大于主观成为创意环节的根本遵循。

而《啥是佩奇》的蹿火，对于迷失太久的广告人来讲，简直是一股冰镇的清流，洗刷去了浮躁太久的华美铅华，开始思考广告的内在要如何展开。

回过头来，《啥是佩奇》为什么会火？

首先体现在定位精准，时间区间与持续发酵中的归乡情怀双重掌控，春节特定时空大背景下，家中老人渴望游子归乡团圆，爱子的切以“佩奇”作为了情感载体，以“找佩奇”为故事主线贯穿始终，短片的落脚点是父亲对孙辈无微不至的爱，是渴求一家老小团圆过年的热切期盼。

其次，体现在写实风格接地气的朴素画面，有点破败甚至荒凉的山村，熙熙攘攘四处觅食的山羊、石头砌成的外墙，返璞归真的乡村特写，从画面上，保留了原生态的乡土气息，保留甚至有点过分粉饰乡村的复古装扮，给予了都市打拼者一种久违了的清凉感，同时也保证了影片的代入感，而这份朴素的原生态同时也体现在了片名《啥是佩奇》中的“啥”上，“啥”是乡村的土味口头语，相比之下，要比都市文明气息下的“什么”来的更加接地气一些；

再次，幽默诙谐的情节设定，在爷爷发动全村资源问“什么是佩奇”的时候，村里的人给出了形形色色的答案，这种明知答案反观身陷云里雾里“梦中人”的心理优越感是幽默得以彰显的内核因由，同时也悄无声息间助推着“隔代之爱”的发酵进程，为后面的感人一面埋下扎实的伏笔，当看到“硬货佩奇”时，所有人都惊呆了，一份朴素而真挚的爱得以炸裂式的体现，同时也是泪点的集中爆发区。

  虽然全片在故事推进的过程中，有脱节于当代农村现实之嫌，但不得不说，农村与城市的信息不对称依然作为一种客观现实存在着，也不得不说，父子之间、爷孙之间的代沟因人生经历的不同、信息获得的差异化而有着相对迥异的生活理念与生活方式，但有一点，无论何时何地亘古不变，那就是作为一家人血浓于水的亲情，永远不会随着社会的变迁而有丝毫的褪色，反而如美酒一样，随着时间的发酵而愈发的醇厚，一样的悠长。

   事实上，无论是广告还是影片、文章等任何的艺术载体与表达形式，抓住人心、感动人心的方式永远有且只有一种，走进生活，走进民生，走进人潮之中，去用心倾听凡人的思潮，去感受时代之下不同区域、不同年龄、不同性别下人们心声的真实律动。

   一部好作品不取决于自己的一厢情愿，不取决于客户的双重肯定，不取决于任何单方面或一小撮人群的认可，而是取决于芸芸众生，取决于生活中真实存在着的你我他，《啥是佩奇》做出了表率。