内容力和魅力人格体

“超级IP，取决于内容力的强度。所以，内容力是超级IP最基础、最核心，也是最能表现其长久生命力的关键所在，它涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力。”超级IP之所以能爆发，创造有价值的内容，并假以合适的渠道进行传播，keep fit就是通过内容引发流量，通过内容的更新迭代实现客户粘性并保持流量，从而变现。故宫淘宝店通过强化品牌升级为超级IP，实现商业化变现。“故宫淘宝IP的打造过程中，首先有内容，然后有基于内容的产品迭代与创新，再有基于独特内容与产品的用户晒单、分享，内容更加富有叠加性和层次感，生命力得到了延续。”

“什么是社交货币？人们倾向于分享所见到的对自己有益的事物，分享本身能与财富获取一样，形成价值流通和交换，这就是社交货币”

“单的人格化，它意味着拥有创造独特内容的能力、强粉丝运营的能力、形成KOL（关键意见领袖）信任代理的能力，并最终挣脱平台束缚，实现可扩展、可连接，甚至创造流量平台的能力。”

“魅力人格进阶超级IP需要经历4个阶段”：“创造独特内容，并通过内容吸引到一批核心天使用户和超级用户。

强用户运营能力、良好的互动机制是提高社群活跃度的关键。

通过专业性、用户忠诚度，以及庞大的用户群体，形成对特定领域的类型定义，即KOL品牌化和品类化的能力。

挣脱原有平台束缚，跨平台分发，成为拥有可扩展性、可连接性、自建流量平台能力的新流量中心。”