论新媒体(开篇)--繁花错综，如何走出市场的迷雾？

公元前60年，古罗马政治家恺撒把罗马市以及国家发生的事件书写在白色的木板上，告示市民。这便是世界上最古老的报纸。汉代的邸报是中国最早的报纸。报纸便是最早的传播载体，即媒体。

随着时代和市场以及科技的发展，我们的媒体从报纸、杂志、邮政、广播等形式不断的更新迭代，因此而催生了新媒体的概念。这也预示着未来的媒体平台将会更多更繁杂。

传统媒体需要有较为专业的团队及新闻行业准入门槛，对内容的审查有着极为严苛的要求，内容的及时性与传播性上相对滞后，也达不到与用户群体的及时互动。此类媒体在市场的发展上已相对滞后，以此种方式做推广的企业收效甚微。传统媒体在内容传播上更多是点对点，端对端的形式。对受众传播的时间与空间相对比较窄。在传统媒体时代企业是弱势群体，即便有钱，广告还不一定可以进行媒体投放。

在大众的认知层面，传统媒体主要有纸质传媒、门户网站、视频网站、广播电台、数字电视及落地端海报等。传统媒体的采集、创作、编辑、运营分工细化，创作周期与时效性更长，制作成本极高。传播层面对受众的精准匹配度较低，传播会受到固定终端的限制；只能形成单向传播，无法形成有效的受众反馈机制。

新媒体将内容的创作与分发进行了有效社会化分工，利用社交网络、内容分发平台，形成点对多的传播途径。美国《连线》杂志对新媒体的定义： “所有人对所有人的传播”；新媒体利用社会化媒介为基础，通过社会化创作、传播、分发的新媒体资讯分发平台。因此，新媒体的出现给企业在营销及品牌传播上，带来巨大的商机。

“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体”。新媒体能做到有效互动、深度反馈、并且进行数据营销。最后达到”塑造企业形象，增加企业曝光度，为企业增加用户群”的目的。

随着市场的竞争越来越激烈，各大企业可是钻透了网络上的各种可用和不可用的平台进行五花八门的宣传和推广，包括近年来新崛起的火热平台，比如”新浪微博、微信公众号、各大直播平台等”，企业在各大平台上手舞足蹈，收效甚好。

新媒体不是传统媒体的延伸，新媒体营销传播也不是传统营销传播平移到新媒体这一平台。由于现阶段新的媒体环境尚未成熟，所以，新媒体时代的营销传播也处在萌芽阶段。

随着创意经济和体验式经济正逐渐成为潮流和趋势，传统的营销传播模式已经开始转型。企业必须正视这种转型，并加以调整。

最后，要促进新媒体与传统媒体的有效整合和互补，为整合营销传播价值最大化的实现拓宽渠道。新媒体具有传统媒体无可比拟的传播优势，但这并不代表传统媒体就要退出历史舞台。相反，新媒体可以通过与传统媒体的融合，做到优势互补，整合现有传播资源，拓展现有传播渠道，从而促成整合营销传播价值的最大化。此外，在正确掌握新媒体和传统媒体各自特性的基础上，有效地将二者整合互补，有助于制定合理的媒介组合策略，这对企业的整合营销传播的发展具有新媒体营销深远的意义。