研究商业案例的几个原则

商业是一门综合性较强的学科，我们看商业案例时会受到很多的干扰因素。最近重看张筱雨老师的《商业经典案例课》，里面提到了研究商业案例的几个原则，个人觉得十分受用。

首先，商业并不等同于经典物理学，并没有严格的因果律和可重复性。经典物理学有固定的公式，给予固定的自变量，往往能得出固定的结果。同时，万有引力定律也可以不断的重复，不管你在北京还是在纽约，无论早上，还是晚上，只要你往上扔一个苹果，它最终都回落下。然后商业世界中，却没有如此严格的因果律和可重复性。乔布斯晚几年或早几年出生，很大可能无法创造出苹果这家伟大的公司；马云的阿里帝国也是很难再次复制的。

商业世界往往是一个“灰度认知，黑白决策”的世界，我们掌握的信息必定是有限的，但必须据此作出明确的战略选择。这就意味着，商业世界里存在极大的不确定性，不要一味地想着去复制别人的成功。同时也给所有企业家一个心理准备：无论你准备得多么充分，依然很大可能会失败。

其次，研究商业不要站在原地，一味地照搬理论。研究商业案例需要尽可能地走进企业、需要设身处地地让自己回到当时的情景中。如果有机会能进入企业内部最好，其次可以去使用企业的产品。玩了switch，你会对任天堂在游戏界的地位有更深的理解；用了Google 搜索，你会明白一款产品如何体现公司的愿景；玩了乐高积木，你会对乐高积木的的技术有进一步的了解。

与此同时，在我们研究商业时，要尽可能地设身处地让自己回到当时的情景当中。我们用当今的视角看过去的案例，往往会出现上帝视角。就像我们看电视剧时，很容易知道谁是坏人，但当你处于其中时，一位都是很难判断的。目前AR和VR非常火，说不定多年以后，AR和VR都失败了，会有人说：那个时代的人真傻，竟然会觉得AR和VR有前景。有时候有些大公司犯一些很愚蠢的错误，我们觉得不可理解，但当你真正处于那个环境时，可能就会觉得很正常。不站在原地，能让我们看待问题更客观。

最后，人们研究商业时很容易走向”归隐谬误“。一些人喜欢强加因果，一个经典的例子：一群人在电梯里，有的人倒立，有的人站着，有的人在跳，最后都到达了顶层。所有人都以为自己成功了，殊不知是时代的电梯带领他们走向顶峰。”傲慢比无知更可怕“，不知道自己因为什么而成功的企业家往往就在悬崖边上。

研究商业案例，时刻放空自己，保持谦卑的心态，知道自己的无知，不断迭代自己的认知。