《社交红利》读书笔记（五） - 信息的力量3

到目前为止，我们说了四个内容：充沛流动的情感与自娱情结、信息的四种作用、信息的承载、回流的差异与优化。这篇文章我们来讲一讲最后的两个内容：超越140个字：信息的进化、马桶游戏与轻量应用。

一、超越140个字：信息的进化

社交网络中信息自身的形态在快速发展。以微博为例，一开始支持140个汉字，加上网页链接、图片。随后被加入的信息类型是视频和音频、GIF，同期第三方合作伙伴进行了更多扩展，多图处理、长文转图的长微博功能陆续被开发了出来。

信息一旦驶上了更为丰富的道路，就再也无法回到过去。很快，信息变化也为社交网络自身打开了一个想象空间，之后变化速度更快。

笔者又拿啪啪的案例，啪啪试点富媒体的案例。上线7天内，啪啪有声照片共获得了1116万人次点击播放，短时间内获得了大量用户关注，之前同类有声照片的分享短链接点击回流访问倍数平均只有8倍左右。持续地观察会看到，富信息的改造为合作伙伴带来了更可观的用户下载、注册转化，以及持续的长尾新增用户，同时打开APP的次数和留存比例更高。

所看到的虽然只是来自啪啪的一条小信息，却也是啪啪服务的精髓；在微信中抢的是一个个小红包，背后是整个庞大的互联网金融业务；少年商学院貌似仅仅是一个微信公共帐号，也在承载创业团队创办亲子服务的小前台。信息、帐号早已超越了过去我们的理解。这样的服务与应用，正在越来越多。

二、马桶游戏与轻量应用

从长篇博客到140字微博，书写门槛的降低推动了微博在诞生早期吸引了诸多用户。但即便如此，微博依然被认为门槛还是高了点。微信产品经理张小龙在一次腾讯内部分享上认为，部分用户依然能够将140字的微博写得非常精彩，这无形中会给其他用户带来心理压力。相比之下，看照片比阅读文字更直观，手机拍摄图片没有门槛，因此朋友圈更鼓励用户多发图片，简单配上一些文字就好。这种信息的状态比微博更“简单”和“轻量”。

信息的简单与碎片，在无线与社交的双重影响下更显突出。能够将自己信息碎片化的应用率先在这种变化中获得收益，不管是啪啪，还是其他将红利尽占的应用，都具备着这样的特点，也在驱动着应用往更加“简单”的方向发展。

针对轻量应用，笔者又从两个方面进行了分析：

1、游戏试点的难题

我们常形容微博似水，信息像水一样快速流动在关系链中，其意为“轻”。如果将更简单、更轻松的玩法和体验形容为“轻”的话，那么，更多环节、更高难度和操作这样的体验可以用“重”来对应。不同社交网络信息状态里，应用所能出现的样子、业界所能采取的动作有很大不同。QQ空间中内容呈现更加丰富，用户愿意花费更多的时间去浏览好友信息，对应SNS游戏可以在其上生存得很好。微博信息的碎片化则让本已轻量的SNS游戏显得沉重，需要调整来适应这种变化。

更“轻”、更简单的应用和游戏，并不意味着需要牺牲体验，反而要求更高。观察许多充分利用了社交分享而崛起的应用，总能看到一些共同点：

·轻松的切入点。原来仅仅是想知道自己未来的另一半长相，或者是自己的智商，就足够吸引海量的用户。背后的本质其实一样：人们希望获得轻松的娱乐体验。

·简单的使用过程。使用起来越是复杂，就越会将用户拒之门外，门槛的降低有利于催生国民级应用。这几乎意味着创业者要努力砍掉一切不必要的环节，一切不必要的体验。

·迅捷的愉悦反馈。玩的过程中，愉悦感与成就感的快速释放，让用户不断收到应用（如果是其好友最好不过）的互动激励，从而能够继续留下来。

·社会化分享。分享能够让这些愉悦流动开来，吸引更多人进来。

·展现最High的那一点。浏览行为与参与创造这两个动作，前者几乎是后者的数倍乃至数十倍。因此，将一些优秀的用户创造的内容推荐出去，一方面是对优秀用户的激励，另一方面也是对新用户的一种潜在的创造引导。

“简单和慎重”是对微博应用的最合适总结：用户使用起来更简单、花费时间更短。如这些轻量的小测试，虽然只是一个简单的授权测试，填入一些选项即可，但最终应用所呈现的结果以及感受却非常好，因为其满足了用户某一方面的需求。

2、轻量化易于信息流动

越轻的游戏越容易在社交网络上通过流动的信息实现快速扩散。

笔者分享了“找你妹”的案例。

“找你妹”游戏开发商、成都云中科技CEO张帆对外描述过游戏的自扩散和自媒体的设计与考虑：

“找你妹”的图标设计思路，按照我们的理解就是简单明快，能突出这个产品的特点。

我们在营销方面用到了几个技巧。第一是微博分享。现在看很多游戏都用了微博分享这种技巧，比如过了一关就提示玩家分享微博。其实分享主要看游戏中的分享点，要去把握玩家痒点跟痛点，分享的内容应该有传播性，而不是简简单单地在微博上露一个脸。其中需要加入“分数比较”环节，比较是很关键的功能，在游戏中能否到达更高层次的关卡，玩家能从中得到很强的心理需求。

我们游戏里对进行微博分享的用户，会给予金币奖励。要把握用户的痒点，如果是无关紧要的，个人建议尽量不要分享，因为其他用户不会分享，得不到传播效果。现在找你妹每天在腾讯、新浪还有人人网等平台分享数量达到了20万，如果每天分享者有10个好友，也能形成200万次/日微博展示数。还有，这里面的微博分享不仅仅是游戏内部的分享，产品本身就具有一定的营销性。它让玩家自己组织语言，发布有意思的微博。

碎片化的信息及用户保有多个社交网络的特点，也为应用提供了另一种思路：忘掉自己，追随用户的分享进入更多社交网络。

应用和网站正在出现一种趋势，即“以终为始”。

现在，社交及移动不断兴盛，应用中每一条被分享到社交网络中的信息，当被打开时，所展现的是以这个页面为开始的整体服务。用户从任何一个碎片进来，都能看到足够核心的信息，从而获得更多服务。企业的新服务也得以通过这个方式开始源源不断地到达用户手中。

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这本书的第二章《信息的力量》，分了三篇文章进行了总结，到这里就说的差不多了，有一些内容是使用自己的话总结的，如果全部使用笔者的内容，我自己看着都有些不舒服，读者肯定更加难受，希望我的总结能给大家带来想要的知识之外，还能够带来很好的体验。