红酒十六年的日更（18） 葡萄酒：再美也得转型

上海也买网北京酒美网，曾以专业精美时尚爆红过，这种运作是专业的Buy海外采购，专业品鉴师和庄主/大使点评推荐，线上线下会员营销终端推送，很对路但很烧钱，无法长期运作终匿迹。其它酒网更不看好，变天了。

特别是酒美网，它的会员杂志从文字到内容到风格到设计，都专业得没得挑。线上打开感觉清新精美专业，还经常动用各国大使联合推荐，海外Buy组团直播酒庄采购和品鉴，庄主在线开讲；线下又推送会员在酒店餐饮等各类场合聚会营销。这家公司的运作思路和运作模式，挑不出一点毛病，10多年前玩得这些，现在的这些酒网还真没两个能达到或超越的。对于也买和酒美最要命的就是钱，做得越好越烧钱，如果一年会员营收1个亿，那么投入应该至少在1.5—2个亿，可以说，当时能坚持烧几年已经不得了了。没有大的战略资本五年以上的不计盈利的资金支持，创始操盘手只能套现卖出，别无选择。

很多商业卖出后，接手的是玩不下去的。比如忽悠大王脑白金，玩到极致后3-4个亿卖给了四通。你看看脑白金现在是个什么德性？谁买？——它的生命周期早过了，但外行不懂啊！

一带一路100多国家来开会，整个世界除了美国得瑟不来外，其它国家谁不着急卖货搭中国大力进口的快车？15年前，新天玩了利乐包红酒，捅破了行业成本，但火候不到把自己烧死了。如今，我们必须清醒看到，法国德国高举投名状，澳大利亚和新西兰负棘请罪悔不当初，这么多国家还不算东欧，会有越来越多的葡萄酒蜂拥而入中国市场，从今以后，葡萄酒就会真正变成白菜价，这个趋势不可逆。我们常说转型——但当你看明白想明白，已经晚了！

红酒十六年的日更（18） 葡萄酒：再美也得转型