国产动画的成功与失败——评动画《喜洋洋与灰太狼》

一开始我听说动漫这个词的时候，内心是毫无波澜的，因为我根本不知道这是什么意思。直到我看到了日本动漫，之后有一个疑问就一直环绕在我的脑中？这个疑惑或许很多人都有过，那就是欧美和日本的动画片和中国本土制作的动画片有什么不同？为什么日本的动画片称为动漫？国产动画片真的这么不堪吗？直到最近，我终于明白了这其中最大的不同？日本的动漫之所以称为动漫，主要是由于日本的此类影视作品，主要是由漫画和绘本改编而来的。而且无论是针对低龄观众还是全部观众制作的动漫，都一定程度上还原生活，在保证有趣形式的基础上，讲述生活的道理。

而跟日本动漫一样，欧美的动画片也基本遵循这一模式。因此，他们跟国产动画片的区别除了国产动画片不是以漫画为底本制作的之外，还在于定位问题。国产动画片的定位就是针对低龄观众，加入一些吸引低龄观众的元素，从而获取关注度，在进行统一的品牌营销和商业生产。虽然，现在国产动漫正在萌芽中发展，但是整体的动画制作模式却依然没有改变。

尽管如此，中国的动画片依然出了不少优秀作品。比如最早形成动画片系列的《蓝猫淘气三千问》和最近制作出来的《喜洋洋与灰太狼》。尤其是《喜洋洋与灰太狼》这部动画片的普及率超过了电视上播出的所有动画片，一跃成为低龄观众喜欢的动画片之一。（当然，还有一个是《熊出没》）能取得这种成功，与制作方的某些成功的制作理念息息相关。

首先是故事的童话性，这部动画片讲述的是一个带有童话性质的故事。在长时间处于空白状态的动画片制作中，突然涌现出这样一部作品，自然使得人们眼前一亮，取得轰动的效果也丝毫不奇怪。其次，这部动画片设置的人物也具有趣味性，而这种趣味性完全符合了当代低龄观众的接受水平，与受众群产生了共性，从而取得了受众群的一致认可，这也是这部动画片系列成功的一个重要因素。

但是随着这些因素不断的向前推进，这一系列的动画片（包括电影）也不断的被人所诟病。但是，这是无法避免的，因为在这部动画片不断更新过程中所展现的问题，实际上还是国产动画片的制作理念问题。

这种理念的错误，归根结底就是定位错误。国产动画片的制作理念是定位在讲一系列幼稚故事的，这一系列幼稚故事既无头（是一些破碎的桥段的连接。）也没有精神（故事述说到一定阶段，就开始流于重复和类型化），最重要的是国产动画轻松了低龄观众的诉求。

这个问题其实是限制国产动画片发展的决定性因素，从《喜洋洋与灰太狼》这部动画片中其实也可以看到。这部动画片中，经常以过时的笑料，强行的说教和一定程度的故作有趣来取悦观众。但是观众的审美品味是不断进步的，因此这种模式是长久不了的，只要有其他优秀作品进来。这部作品就终将被抛弃。

所以，从这部动画片中我们既可以看到国产动画片中成功的理念，也可以看到他的局限性。但是，可喜的是，无论是国产动画片还是国产动漫都意识到了这些问题，所以他们也在不断探求中进步。也希望以后的电视中在也不会只有一种模式的动画片了，当然这也需要所有人的努力。