《微创新》解开了诸多畅销品的创新之谜

《微创新》德鲁·博迪  雅各布·戈登堡

文|刘大顺

图|刘大顺

近期读的好多书中都列举了这本书中的例子，那就好好看看它究竟说了些什么，它就是《微创新》。

这本书逻辑清晰，实例充足，有很多熟知的列子，贯穿全书的感慨就是“哦原来它是这样啊”。

这本书的主旨就是告诉大家，创新或创造力不是什么了不起的事，不是少数人的专利，它是一种技巧，每个人都可以掌握。

本书打破一个思维定式，就是创新就一定要跳出条框外。相反本书强调的全部的创新都是从框架内的反思，被称为框架内的创新也就是系统性创新思维。

系统性创新思维是运用以下5种创新策略的思维。大部分有新意、受欢迎的产品都应用了这5种创新策略。

█第一种：减法策略

定义：把一些被认为必不可少的成分删减掉。

例子：

1、去除了基本部件的例子：传统耳机拆除了耳罩变为耳塞；永久性记号笔去掉聚合物变为白板记号笔；录音机去除了喇叭用耳机代替和删除录音功能变为随声听。

2、去除了核心部件的例子：摩托罗拉公司去除了手机打电话得功能只能接电话研发的mango手机（适合有孩子的家长，适合公司的业务员），以此获得1995年最具创意的12个营销策略殊荣。

3、在框架内寻找代替品例子：录像机到DVD机，用遥控代替了机身按键，借助电视显示屏代替原本机身上的LCD显示屏；iPod shuffle去除了屏幕；Twitter限制博客字数。

等等等等。

运用减法规则，要注意：不能只删除有缺陷的部分，要删除基本成分，不要立刻寻找代替物，避免认知偏差，做减法不等于低配。

█第二种：除法策略

定义：将产品中的某个功能或部件分解为多个部分，然后以新的方式将分解后的部分进行重组，找出其可能具有的优点。

例子：莱斯·保罗-实体电吉他之父，他改变了歌曲录制的方式，分轨录制。这一革命对电影界，音乐界影响深远。

除法策略三种不同方式：

1、功能型除法：挑出产品或服务中的某个功能，改变其位置。

例子：最早的空调所有功能都放在一起，而今压缩机在屋外，恒温器移到室内。冰箱也发展为室外的压缩机控制了室内分处不同地方的空间；航空公司把登记手续分解出去，乘客在家打印登机牌；笔记本电脑把硬盘、光驱、显卡分解出去，需要再插入电脑。

2、物理型除法：将产品按照随机原则分解为若干部分。

例子：把照片分为若干部分，发明了拼图游戏。

3、保留型除法：把产品按原样缩小。

例子：U盘，分时收费的酒店和公寓还有分期付款。

预存话费服务是对抽象服务的除法策略，是一种对事物时间上重组。

█第三种：乘法策略

定义：先明确某个产品或服务所处的框架，然后将框架内的部分加以复制。

例子：芝加哥的西尔斯大厦，就是建筑师格雷厄姆，依据乘法策略，他将建筑想象成多只香烟组合的筒型结构，其中一些部分复制突出。这种束筒型建筑结构也成就了后续的建筑包括双子塔，金茂大厦还有迪拜的哈利法塔。吉利的双锋刀片也是乘法策略的运用。

乘法策略要注意：选择最显眼，最引人瞩目的那个部件，对它进行微小的改变。

例子还有1841年威廉·福克斯发明的底片；1861年詹姆斯·克拉克·麦克斯韦用一条格子缎带用红、绿、蓝三种滤镜拍摄三次，合成了世界上第一张彩色照片；1878年英国摄影师，埃德沃德用24台相机拍摄奔跑中的马，创造了世界上第一个动态图片。

利用乘法法则，研制的昆虫不育术，还有美国大学委员会为将每年SAT考试不被摸清规律，并且保持差不多的难度系数而发明的出题模式（考题中有一些题目即使答对了总分也不会增加），还有如今的抽水马桶，改变了以往一根管子的形式，改为4根管子，不仅节约用水，四方出水，增加冲水力度。

等等等等。

█第四种：任务统筹策略

定义：将繁复的任务分配出去，借助第三方的力量来完成。

例子：

验证码。记得几乎注册就会用到的字母验证码吗？它仅能被人体识别。验证码的发明者，还利用recaptha软件，借助全世界每天2亿次的验证码输入，破解古旧书籍中难以识别的字符，还帮助《纽约时报》完成了自1851年以来所有报纸的数字化存档。

运用任务统筹策略的三种方法：

1、任务外包：苹果手机应用商店的app都是利用世界各地的程序猿的力量编写。

2、最大限度地利用内部资源：道尔首推的演员兼乐手的音乐剧形式。

3、由内而外：让内部元素挪用外部元素的功能。英国5所大学推出让人们为心爱的物品编写故事，用二维码分享，外人可以扫描二维码获取到物件的故事，并且加以评论，上传与之相关的图片、视频、音频资料。

对抽象的东西也可以进行任务统筹，不仅优化生产流程还可以提升服务品质。

例子：关键字搜索图片就是利用任务统筹策略，发明了ESP游戏，给出图片竞猜，两名玩家同时进行，给出相同答案时，数据库就会把标签附加在这些图片上；Nike的monitor跑鞋，后续的产品Nike+跑鞋类似于现在微信运动的前身，记录跑步数据，传给iPod。

█第五种：属性依存策略

定义：依存性存在事物的两个变量中，改变一个就会改变另一个。

例子：达美乐披萨，依靠30分钟外送披萨，如果30分钟送不到就免单。就是一个典型的属性依存关系，两个变量分别是时间和价格，价格有时间决定，派送时间越久，价格就越低，由此生成创新。

方式：

列出事物的变量清单，将变量排成行和列，根据当前的市场动态填表，根据可能的依存关系填表，设想新的依存关系，引发创新。

文章最后还提出了对矛盾的判断，要区分真矛盾和假矛盾，依据的原则就是改变时间和位置，判定矛盾是否存在，也是引发改变的重要方式。

以上！