读书｜他是第一代企业家与王石齐名，也是李宁的贵人却屈辱而终！

接上篇，健力宝。法师一样的人物成了健力宝的操盘者，收购健力宝的浙江国国际投资当时已是债务缠身，自身难保根本就没钱。于是张海找来一个人叫祝维沙，当年创办过裕兴电脑，后来公司破产了就跟张海一起混了，他认为张海是全国最聪明的10个人之一，于是他帮张海出了第一个1亿元付给了三水市，张海本来就想着空手套白狼，3亿现金光买健力宝大厦就值了，每年还有30亿销售额，意味着每月能回款2亿，这么算下来只需要先交1个亿，后面的钱，用健力宝的回款就够了。在经营上，张海完全不懂，上来就把健力宝给废了，他推出一个第五季的品牌，主打北京上海市场，以吸引眼球。结果陷入了跨国企业的合围。另外，张海进行内部大清洗，废掉了李经纬打造的营销体系，大量招聘大学生，到处张贴广告，搞促销。但效果很差，成本上升巨大。还大量投放广告，他豪言一年投入1.5亿广告费。并且拿下2002年世界杯广告标王。一掷千金砸广告时，张海的第五季根本没有多少备货。第五季还没打出名头，他又推出了爆果汽，一个更加失败的品牌，还是上亿元的打广告。这些还都不算什么，他把健力宝和深圳足球联系起来。2004年深圳健力宝花了5000万，拿了个冠军出了些风头。但也耗尽了健力宝最后一滴血。剩下的就是丑闻丑闻还是丑闻，企业形象因为深圳足球的丑闻一落千丈。球霸，天亮了之类的话，至今还是中国足球挥之不去的阴霾。

常用社交平台，分析了医药类公司，李康研报，提问交流。一、三、五公司，二、四、六读书，七行业策略。

张海自打主政健力宝，健力宝就得上了营销和资本病，整个企业不再关注产品。全部都是营销主导。第五季根本就是个笑话，张海进入健力宝之后的两年，大把的花钱，成本上升巨大，但健力宝销量并未有所增长。2004年8月，张海在三亚度假，突然接到一条短信，上面写着董事会决议，您已不再是健力宝集团董事长兼总裁。而那个给张海出钱的祝维沙成了新的总裁。自此，张海和祝维沙的互撕大戏正是拉开帷幕。祝维沙突然发难，说张海从来都不是控股股东，否定了第五季和爆果汽产品，还做了一款产品叫健力神。然后再一次清洗健力宝队伍，把张海的人都换了一遍。准备把健力宝打包1亿美元卖给统一。但全国经销商纷纷声讨。愿意自筹资金2亿元，来解决健力宝的困难。他们实在看不惯把李经纬残忍踢出局的做法，更看不惯张海这类人把健力宝玩残了还要套现离场的丑恶嘴脸。在强大的反对声中，健力宝卖给统一的事只好作罢。

但贼心不死，虽然没有卖给统一，他们又找来了李志达，他是小护士的创始人，此时李志达刚把公司卖给了欧莱雅，手握20亿现金。于是双方就草签协议，李志达进入健力宝接管公司，但三水政府火了，本来三水政府就对于企业错嫁给张海憋了一肚子火。这下全撒在了李志达身上，这哥们也真够背的。他的投资公司被三水政府强行查封。然后把李志达一脚提出了健力宝。政府全面接手健力宝的工作。这让很多人十分诧异，政府以小股东身份，动用行政权力干掉了大股东。三水政府找来李经纬的旧部，开始组织生产，李经纬本身也以戴罪之身，坐着轮椅来到了大礼堂，跟所有人握手。2005年张海在广州被抓，罪名是涉嫌挪用资金，2006年检察院以职务侵占和挪用资金2.38亿起诉，佛山中院判了他15年。最后健力宝还是卖给了统一，统一出价1亿美金，接下了健力宝资产和50亿债务。但这个中国饮料界的第一品牌早已是面目全非，1997年健力宝销售额突破了50亿元，而20年后的2015年健力宝的销售额却仅有16亿。一线品牌已经难见健力宝的身影。2016年11月，统一宣布与健力宝和平分手，作价9.5亿元。当年美元是1:8的汇率，所以统一10年经营，没从健力宝身上赚到一分钱。

很多人喜欢做假设，如果当年李经纬没那么咄咄逼人，三水政府如果能为民族工业和品牌多想一想。现在的健力宝会是个什么样子？会成为中国的可口可乐吗？有个小事可以提供比较，当年奥运冠军李宁退役后，跟李经纬成了忘年交，在李经纬的鼓励下，李宁开起了体育服装厂，李宁牌横空出世，在早期，是健力宝、李宁和新加坡一家公司三方合资的。当时李宁不懂经营，很多营销手法都是李经纬在背后指点。每年营业额都是翻倍增长。1994年李宁遇到了自己的第二个贵人，政法大学的刘纪鹏教授，刘教授建议赶紧做股改，脱离健力宝。当时李宁还犹豫，会不会忘恩负义。最后刘纪鹏出面才搞定了分家事宜，李经纬相当大度，完全支持他自立门户。而李宁只需要把1600万交回去，这事就算了解了，健力宝一分钱都不赚他的。1996年李宁将公司搬到北京，彻底告别健力宝。后来的故事大家都知道，李经纬没干成的事，李宁都干成了，2004年李宁香港上市，身价高达16亿，2008年李宁事业达到顶峰，赞助了北京奥运会。而此时的李经纬只能屈辱的躺在医院里，看着李宁演绎自己未走完的人生。

这就是健力宝的故事，李经纬的故事，还穿插了李宁的故事，李经纬的大度，成就了中国一个强势的运动品牌，至少2008年之前，李宁已经横扫九州，成为了享誉世界的中国品牌。而最应该走向世界的健力宝，却在三水市的政企不分，张海的胡作非为，以及各种资本的玩弄下苟延残喘。要不是三水市，李经纬也应该是王石、柳传志，宗庆后一样的人物，而他却在2002年之后身陷屈辱的活着，直到2013年4月，在三水区因病离世，享年74岁。明天我们将继续讲另一位屈辱的男人，科龙的顾雏军，他刚出狱不久，还在四处喊冤。我们明天见。

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