如何打造一篇爆文

一、什么是爆文?

爆文就是一篇迅速引爆媒体的软文。 爆文是软文的一种。

什么是软文? 软文就是软广告，就是通过某种形式传播的，以达到某种目标的文

字或者文字的组合。

我们写日记主要是细水长流，无需偏偏都是爆文 ，偶尔打造一篇爆文就可以了。

写日记用我们平时吃饭比喻，平时写日记就是每天的家常菜，爆文就是偶尔吃的

一次大餐。 两者结合生活过得更有滋味。

二、爆文的创意来源有哪些?

写爆文需要创意，一篇爆文的创意来源常见的如下:

1、挖历史 企业历史(企业所处地域位置、行业位置、文化层级……，让别人一闻

就能闻出浓浓的史味来)，管理者历史，产品历史。

2、借东风 借助当下发生的热点事件，寻找切入点，结合点，借助名人制造新

闻，这个例子有很多。

3、讲故事 怎么入手讲故事?首先记住讲故事不是目的，故事面前的产品和服务线

索才是文章的关键，此外，故事的知识性、趣味性、合理性是故事的基本要求。

故事从哪里找? 公司产品和服务、企业家本人、消费者、企业活动、员工生活，

只要用心关注国内外热点事件、焦点，带着行动目标去讲故事。例如我们的日记

星球招生文案，开篇讲述的是我写文章的经历和收获。

4、爆内幕， 内幕分为三种:

(1)内部运作人员所熟知

(2)尚未对外公开的

(3)对于信息所在的集体或行业具备的商业价值。

5、造新闻 对于中小企业来讲，有太多造新闻的机会，比如美发教授环游世界发

廊，签个大单子，企业领导对外参加的一个知名活动等，造新闻尽量造的真一

些。

6、反着来 从已知事物的反面来， 转换型逆向思维，缺点型逆向思维。 例如:父

母是最好的英语老师，哑巴英语妈妈如何培养女儿说出一口流利的英语

7、拆拆台 (就是没有矛盾也要制造矛盾)，拆台是软文创意最厉害的杀手锏，但

是千万要玩的高明一些，既不能变成市井之间的骂战，也不能"杀敌500，自损

1000" 常见于:企业与企业之间、明星粉丝团之间、名人作秀炒作等)。

三、如何去写一篇爆文(标题、开头、正文、结尾)

1、如何起标题? 爆文标题的10种套路

(1)如何体 。如何体是有用性的最基本模式，文章的价值几何，如何体和即得收

益相结合，挠到受众痛点。 标题形式可以模仿《妈妈哑吧英语如何培养出英语小

达人?》《如何打造一个高质量的社群?》《如何拥有一头浓密乌黑的头发?》。

(2)合集型 如6种方法、5个建议、4个趋势。 合集的好处，往往在于它的归纳总

结性强，1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。

这种合集型文章读起来也比较轻松，因为文章被拆分了，有时看二级标题就能get

到点。像《家庭亲子英语启蒙三大误区》，《说不出长沙十大经典菜式，就不要

说你是长沙人》。

(3)带负面词汇的标题 如:4个常见错误、5件你应该避免的事。

这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见不行而内自省，通过一些错误的案

例来获得启示。《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院

你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事

儿》更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪?

(4)加一些修饰词

修饰词有2个作用:让定义更明确、独特;增加读者的情感强度。 《最好最新的案

例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》，说案例库，聪明的读者就知道这是怎么

回事了。但我上哪儿不能看案例呢?用"最好最新"来说明这个案例库的特色，你才

有一点心动吧。

(5)带有急迫感 如"你还没尝试过的"、"最新推出的"…人人都有探索精神，兼具

反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知

道了吗。而且，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。

教你一个万能模式:动词+所得利益。《来到日记星球，你就会养成一个价值百万

的好习惯》，像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混

了!》。

(6)赋予珍贵资源被读者独家抢占到

"FaceBook内部员工工作指南"、"Google程序员薪资探秘"。看到这样的标题，读

者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读

者会更愿意作为传播源，向别人散布知识。

(7)借热点东风 。网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说"我们之所以追热点，是

为了有一天，可以不追热点。" 流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，

但你原本的内容才是本质。 同样，标题也可以借热点来取，我之前看到一个招聘

广告，就用了《世界那么大，你哪都别去了，时趣，要你》，配上创意招聘图

文，获得了大量有意思的互联网重度用户的求职。

(8) 善用双关语和俏皮话，增加趣味性 双关语+网络热词是种很好的搭配，他们

互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。像《当<权力的游戏>遭遇"蠢蠢的死

法"，连最悲催的"领便当"也变得萌萌哒》这种，虽然很隐喻，但巧妙趣味足以让

人消除消耗脑力的不快。

(9)传递能简单习得和立马速成的感觉 人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复

杂钻研。《5分钟让你开口说英语》、《7步教你玩转LOGO设计》，你会不会信心

满满，读这篇文章就立马get成就? 再比如日记星球的"轻而易举的写作富足法"21

天蜕变之旅

(10)福利帖 。标题表明，读这篇文章有福利。2种方式，一种是直接打上福利的

标签，如《2014年度礼物榜单-献给不会送礼物星人的福利帖!!!》、《【招聘福

利】高端职位专场:新媒体和营销类职位》。

2、如何开头:

A、开门见山 (用这种方式开头，一定要快速切入中心，语言朴实，切不可拖泥带

水) 例如:朱自清的背影借鉴:"与父亲不相见已两年余了，我最不能忘记的就是他

的背影"一句话交代完毕

B、 情景带入 (直接以场景式的文字描述开始，如果是评论形式的软文，就是要

把评论的事情简单的描述一下即可)

C.引用名言警句或者自己自创名言 在文章的开头精心设计一个短小、精悍、扣题

又意蕴丰厚的句子，来引领文字的内容，如果实在搞不出来，可找个合适的名言

警句即可

D.巧用修辞 修辞的常用手法是比喻、比拟、替代、夸张、对偶、排比、设问、反

问。

3、如何布局正文? 简单的来说， 就是文章的结构、组织形式，也就是段落安排

常用套路: A悬念式 B抑扬式 C正反对比式 D层递式 E总分总

4、如何收尾? A:自然收尾篇 (不去刻意的设计，记叙性文章，常常以事情的终结

作为自然结尾) B:首尾呼应式 C:点题式(如果行文中没有提到任何观点，在结尾

中的一句话明确文章的观点起到画龙点睛的作用 D:名言警句式 E:请求号召法 F:

祝福式 G:余味无穷、展开联想式(开放式、争议性结局)

四、 爆文的广告如何植入?

以下为几种比较实用的植入方式:

1、将产品信息以举例的形式出现

2、以标题关键词形式植入 (这类植入方式或许没有太多地融入产品信息，但是因

为关键词及内文多次带有产品或是品牌，既能传达一种理念，又能达到被百度检

索收录的效果)

3、故事揭秘式 (这种形式尽管非常容易被人误认为是广告，但如果故事新颖，读

者还是愿意一口气读完的)

五、在今日头条上打造爆文要注意事项:

今日头条是重要的发文章平台，文章一旦获得平台推荐就会为你带来源源不断的

粉丝，例如梅子的一篇文章今日头条阅读量超过20万值得大家学习。

A. 发文章的时间，晚上发比白天发要好;

B. 文章标题带有争议类的比较好;

C. 文章内的图片不要带水印;