答案在别处（文案学习思索1）

当你遇到一扇被锁着的门，你应该去哪里找钥匙？

……显然不应该是只盯着锁头吧。

 以上就是笑来老师讲的 —— 不要盯着问题找解决方案，就像锁头里肯定不会插着钥匙（若是有，那也不成为问题了吧），所以答案一定在别处。

学习文案也是一样。想要达到高水平的文案，最重要的绝不仅仅是依靠出众的文采和所谓的技巧。

因为，文案的本质，是解决问题。是达到商业目的的一种手段。

所以更多考核的是综合能力。

文字表达能力 ，营销能力，创意能力，洞察人心的能力，沟通能力……

有了营销能力，才能分析产品，定位产品的调性，最终确定传播的方式。

有艺术家敏锐的洞察力，善于挖掘产品的亮点，以及和消费者的关联。

情感专家的情绪按摩能力，要能调动消费者的情感，设计场景，渲染情绪。

文字表达要合乎产品调性，有画面感，还要符合逻辑。

还要有产品经理的思维，对自己的文案要发掘优点和不足，不断修改更正；还要结合各种资源，把自己的想法完美的呈现出来——毕竟，图文（或影像）搭配才是最佳。

综上所述，文案高手，是综合性人才。写的一手好文案的人，也一定是好的销售和人性大师。