出海休闲游戏系列——PART2 街机游戏
益智游戏以外，来看下第二大分类——街机游戏的情况，由于街机游戏多数是以IAP+IAA混合变现模式为主，所以街机游戏在休闲游戏的付费收入占比并不高。
但是从App Annie 报告显示，街机游戏在全球下载 Top100 游戏总下载量中的占比为47%，益智（21%）、休闲-其他（15%）、动作（8%）、重度-其他（6%）、射击（3%）。
平台跑酷（ Platformer）
根据PocketGamer.biz的消息，Sybo Games和Kiloo Games的无尽跑酷休闲手游《地铁跑酷》（Subway Surfers）现在已经拥有了超过30亿次的下载。
该游戏主要有以下几个特点：
01 核心玩法保持简单
作为一款元老级手游，在iPhone 4s、安卓姜饼2.X时代，智能机还未完全普及，国内网络还处于2G更迭3G，全球手游市场更是方兴未艾的时候，就已经火遍了全球。自它2012年5月发布以来，已经过去了8年时间。这8年时间，它始终保持核心玩法非常简洁、直观，吸引了一大批忠实粉丝。
02 保持内容持续更新
通过每月更新、倾听并整合来自玩家们的反馈，保持游戏的高质量内容。比如，每月例行的游戏更新以及“世界之旅”帮助这款游戏维持了一个庞大、活跃的玩家基础。每次更新之后，玩家们都可以看到新的角色，解锁新的道具，结交新朋友并刷新高分记录。
03 以广告变现为主的混合变现模式
该游戏广告占了很大的比例。占比最重的应该是激励视频广告，主要出现在以下几个场景中：
1、游戏内置商店，里面有免费商品一栏中，可通过观看激励视频获取钥匙、金币及各类道具；
2、打开宝箱后，用户可通过看激励视频获取翻倍奖励；
3、复活界面，用户可选择通过消耗钥匙或者激励视频进行复活
4、甚至在任务那栏，用户可以通过观看激励视频获取剩余金币，完成通关任务
总而言之，感觉无时无刻不充斥着激励视频的广告。除了激励视频外，游戏中也有不少插屏广告出现，主要出现在切换到主界面、界面切换之间。
游戏中的付费点和其它游戏大同小异，主要是买钥匙，钥匙可用于打开宝箱、复活；买金币，用来购买角色、道具等；或者说一些道具、金币等组合礼包。
弹幕射击游戏（Shooter'em Up）
弹幕射击游戏是街机品类中贡献收入较小的细分品类，其中表现抢眼的是拥有《银河袭击：独立行动》的Onesoft，2018年取得了年收入1100万美元，年同比增长500%。Mail.ru的《Hawk: Freedom Squadron Shooter》和Space Ape的《疾速快线：复仇之路》（Fastlane:Road to Revenge）是另外两款表现出色的产品。
《疾速快线：复仇之路》有以下特点：
01 升级传统玩法
在传统的弹幕射击玩法加入了“经营元素”，让玩家可以升级自己汽车的零部件，给玩家带来了更多乐趣。
02 独具一格的营销策略
他们邀请了许多现实中的KOL来担任游戏中角色，为游戏带来了很大的曝光。
03 以广告带动用户付费
变现角度来看，《疾速快线：复仇之路》中唯一一个的广告设置是真正的收入核心，在一局结束后观看广告获取钱和钻石，通过广告与内购相结合的方式，先让用户有一定爽感，从而很容易刺激下一步消费。
该游戏的支付项目也比较丰富，比如通过购买钻石升级燃料上限、通过购买金卡开启无人机宝箱、及时补充燃料等。
放置游戏（Idle）
放置游戏中的代表游戏应该是开发商Kolibri Games的《采矿大亨：掘金之旅》（Idle Miner Tycoon）和《工厂大亨》，目前累计全球下载量已超亿次。
《采矿大亨：掘金之旅》游戏有以下几个特点：
01 出彩的创意
放置类游戏模式可以概括为两类：模拟经营和建造。市面上大多数放置类都是围绕着这其中的一个概念进行打造。他们选择的是后者，但又稍微不同，不再是向上建造，而是选择向下挖掘。这也使得《采矿大亨》脱颖而出。
02 上手难度低
《采矿大亨》的核心玩法有四步，包括采矿、运输、售卖以及升级，这都在主界面展示，并且每个环节之间的关联都清晰展示，一目了然的设计，让用户很快上手。
03 60%来源于广告
放置类游戏的核心是用户升级的速度，这也是用户愿意花钱的地方。比如在《采矿大亨》，用户开辟一个新矿区，有两种方式：一是直接用游戏内货币购买或观看广告；二是等玩到可以解锁新矿区的时候。游戏约60%的收入来源于广告，其中最大的来源于用户观看广告换取加速矿区的产出，平均来看用户每天每次游玩观看8个广告。
超休闲游戏（Hypercasual）
最后，再来看看过去两年闹得风风火火的超休闲游戏。在过去的两年里，Hypercasual 的下载量大幅增长，这已经不是什么秘密了。去年超级休闲下载达到了新的高度，在2019年第三季度达到了18亿次的峰值。超休闲游戏的代表作有Voodoo《HelixJump》、Good Job Games旗下的X Race 3D。
以《Fun Race 3D》为例，该游戏主要有以下特点：
01 题材和玩法上的创新
一款竞速主题的水上极限挑战闯关手游。作为一款根据综艺节目改编的手机游戏，玩家在《Fun Race 3D》中将体验到众多综艺节目中出现的各种水上极限挑战闯关玩法。
02 操作简单，实时对战
操作较为简单，单手滑动即可完成，同时引入实时对战的玩法给了玩家一定挑战性。
03 变现模式
变现方式比较简单，主要以广告表现为主。广告：底部广告+激励视频（金币翻倍）；可付费购买无广告版本。
但是，总体来说，超休闲市场爆发也意味着激烈的竞争，产品差异化变的更加困难，但也更为重要。与此同时，新产品的留存率大幅下滑，营销技术不断变化，回本周期越来越长，而且投入回报率（ROI）开始降低。网上一些有很多文章指出《超休闲游戏淘金热即将结束》，后续如《弓箭传说》此类拥有超休闲游戏核心、超轻度元游戏以及混和变现策略的游戏，可能会是未来的趋势。
参考文献：
专访SYBO Games CEO：《地铁跑酷》七周年如何达成25亿下载
