五个维度思考线下海报从印刷到设计
在一个月的工作中，通过学习、制作与沟通的过程中，对海报印刷落地的效果有了更深的了解与体会。利用空闲时间，将过程学到的经验知识重新梳理一遍。
前言
线下海报最重要的就是在最短的时间内引起消费者的注意，勾起观众进一步阅读的兴趣，所以如何在不同的展示环境中脱颖而出就显得尤为重要。这里，分五个维度去思考一张线下海报的设计。
目录
1.构图的四个技巧
2.颜色的运用
3.视觉统一性
4.表现力的重要性
5.印刷四个自检查法
一.构图的四个技巧
关于线下海报的板式，我觉得借用《简约至上:交互式设计四策略》这本书的四个关键词(删除、组织、隐藏、转移)来分析海报得板式设计正好。
1.1删除
即将所有不必要的元素删除，去掉分散注意力的元素，聚焦我们想要表达的信息，画面信息一定要简洁有力，不要让多余的信息分散读者的阅读。能用一句话表达的，不要用一段话；能用一个词表达的，不要用一句话。
1.2组织
组织即平面设计中的亲密性，从用户体验得角度出发，当元素杂乱无章摆放的时候，我们很难一眼捕捉到想要的元素，但是当元素分类在同一组内，我们便能迅速的找到想要获取的信息。在设计线下海报的时候，我们应前为读者归纳好信息，减少读者阅读障碍。
1.3隐藏
隐藏也可理解为划分视觉等级，为了避免分散用户注意力，我们应当将不重要的元素“隐藏”起来，但又保证读者能够阅读到，隐藏的目的不是为了隐藏，而是为了更好地突出其他元素。
千万别幻想所有元素都是优先级，因为内容没有了层级，所有元素都会在第一时间读者扑来，从而造成用户获取信息混乱。相反，当我们用字体、粗细、大小、色彩等辅助来增加元素的层次感，就能决定读者先看我们想要突出的那个元素，从而引起读者进一步获取其他元素的兴趣。
1.4转移
将复杂内容转移到不同的平台，这里最好体现的便是二维码。线下海报作为读者触发的一个宣传单页，往往承载的信息有限，所以我们可以将更多详细内容转移到另一个平台，读者通过一个简单的操作便能获取，这样便能大大节约读者的阅读成本。
二.颜色的运用
2.1从产品定位出发
一般产品都会其主题色，如教育一般为蓝色调，化妆品一般为粉丝调...人们都知道绿灯行，红灯停，所以也就延伸为绿色代表正确，红色代表错误，利用人们内心根生蒂固的思维模式，尽可能地降低读者的认知负担。
2.2情感表达
冷色泛指蓝色/紫色绿色等一类使用户感受到凉爽或寒意的色彩，冷色可以抚平读者的浮躁感，从而感受到画面的开阔与宁静；暖色泛指橙色/红色等能带给人温馨、和谐的感觉，给人们一种温暖、热烈、活跃的感觉。在不同的情景下，利用颜色进行情感表达也不失为一个有效的方式。
2.3阅读体验
很多人喜欢用高纯度的背景色，因为鲜艳的配色会博人眼球，但高纯度背景色更容易引起读者的视觉疲劳，从而没有继续往下阅读的兴趣，所以当文字内容较多的时候，这里不建议用较亮的背景色。
例如，盯着上图中的色样。左栏由最大明度和纯度的颜色组成。右列包含80％明度和纯度的颜色。很明显左侧的色彩很刺眼，我们对于左侧界面的容忍度会远远低于右侧。
三.视觉统一性
视觉统一这里主要强调的是元素的统一，例如：同一级的标题框使用同一种样式，尽可能地降低读者的认知负担，从而达到无障碍设计。
在海报或插画中，当一副作品里包含有三角形和矩形两个元素的时候，直角三角形对应存在的是直角矩形，圆角三角形对应存在的是圆角矩形，做到视觉统一性，才能增加元素间的亲密性，做到版面的统一性。
四.表现力的重要性
一张线下海报如果不能吸引读者的目光，无论板式多么好看，也不能达到宣传的效果，所以我们可以选用精彩的图片、插画或字体通过修饰来突出强大的视觉冲击力，使其在展台上脱颖而出。
设计：Martin Pignataro
五.印刷的四个自检查法
印刷可能是很多人比较苦恼的一个问题，好多人只注重效果图而忽视了落地的效果，由于对印刷工艺，效果图的色值与实物的色值相去甚远。那么，印刷出来的海报有问题，我们应当从这4个方向去检查
5.1设计稿有问题
如果问题出现在设计稿上，要么是做好了RGB模式，未转成印刷专用CMYK模式，要么是设计稿用了不可印刷色、转了CMYK，却使用了印刷无法印出的颜色（下图感叹号即不可印刷色）。
5.2问题可能在液晶显示器
制作海报时新建的是RGB模式，再加上液晶显示器色差与成品较严重，液晶屏偏色现象普遍，导致最后印刷成品色差较大。
5.3问题可能在转换格式过程
文件格式的转换，会引起色差，比如：ai转cdr后是会偏差一些，这个是无法改变的。
5.4问题可能在承印物
承印物的偏差影响颜色，也许你印在雾面效果的物品上面会比亮面的偏差。虽然说色差的产生，与设计师的制作过程相关，但制作公司也要避免油墨和机器造成的色差。
后言
总结完之后发现其实很多知识都是互通的，像交互设计上的知识，运用到平面上，可能只是换了个词去概括，但其实达到的效果都是大同小异，最大的感触就是：设计，不是单纯地去思考美感，而是站在用户的角度去思考，多听听别人的想法，也许会有更好的灵感。
