阅读备注（文案训练手册）

你必须有只够多的一般性知识，最优秀的文案撰稿人兴趣广泛，精通很多技能。

特殊知识：新技术必须强有力的呈现，你必须成为一个专家，你必须了解你的顾客，你必须了解产品的本质。

实践实践再实践，

公理1:文案写作是一段精神旅程，成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将他们形成文字的能力。

不要为初稿担心，初稿的目的就是要你在纸上或者文档里写出点什么来，你的文案就开始了，而最终成功的文案都是要经过反复揣摩修改而成的。

公理2:一则广告里的所有元素都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话--仅此而已。

公理3:广告中的第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。

公理4:广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品或服务。