养蛙游戏到底在养啥？

一款在美国、日本鲜为人知的“旅行青蛙”游戏，居然在APP Store中下载量超千万次，中国下载量超过950万次，成为我国一个现象级游戏。这款游戏设计非常简单，没有强烈的即时获得感刺激，没有打打杀杀的快感，也没有欲罢不能的人性欲望设计，整个游戏如水般平淡。之所以如此爆红，是因为游戏折射了年轻人的生存生活现状，虚拟游戏与现实生活产生了强链接。

1.“空巢青年”。这个词语听起来特别扎心，却是很多年轻人的生存现状。特别是在大城市生活的单身青年，很多时候“独守空房”，一个人回到家中游戏、刷微信、点外卖，如同游戏中的青蛙孤独地写信、看书、吃饭。有时候青蛙很久不回家，就像单身青年为了逃避空巢，宁愿在公司加班，在外边游荡一样。

2.父母体验。养蛙和养娃谐音，很多人在玩游戏的过程中体会到了父母的感受。父母准备好行囊，自己出了远门，有时候父母看到的只是一个朋友圈照片，收到的是不太准时的一周一次通话。即使在一个城市生活，你回到父母的家里，匆匆地划拉完晚饭，就躲进自己的世界，父母只是能等着你回来了又上班了。如同玩游戏的体验一样，父母有时候会为了你上了高速公路，感冒流鼻涕感到担心；有时会为你削木头削了一个小时而催你学习，责怪你一天到晚就知道玩；有时看你看了一小时书，而催你出去转转交交朋友、谈谈对象。蛙旅行回来给你带来一个馒头也让你高兴半天，就像你春节回老家，不管给父母带什么礼物，他们都如获至宝一样。

3.向往自由。游戏里一个设计就是你的蛙会不时给你寄回来明信片，有各个地方的旅游景点，有他参加的各种活动，有他认识的各类人等。现实生活中，我们经常看到朋友圈，朋友们游遍天下美景，尝尽世间美味，而再看看自己整天加班。我们也向往的自由生活，蛙给你寄回的明信片，一定程度满足了这方面的需求。这种可望不可即的生活成了一种精神寄托。

4.社交属性。这款游戏本身并没有社交设计，没有各个玩家在游戏区内互动交流。然而，当你的朋友圈都是蛙的事情，微信群都是在聊我家蛙怎么样了，他家蛙怎么样了的时候，你也会不自觉地下载游戏，加入游戏话题中，这也是你融入同辈人中的一个社交条件——共同话题。其实最终大家是在寻找归属感。

5.时间管理。游戏不需要你花费很多时间精力，而只需要你利用碎片化时间给蛙准备行李，收割三叶草换钱买零食，有时间就去看一下，没有时间，蛙会自己玩。整款游戏也没有增值服务设计，不需要投入大量的金钱。没有太高的作业要求，老年人也可以直接操作。并且不管你是否着急，蛙自按照自己的方式生活，有些年轻人称之为“佛系游戏”，你只需要“随缘”“等待”即可，游戏磨练人的心性。

在这个游戏爆红的背后，也折射出了国产游戏的创新路径，就是要击中年轻人的痛点、痒点、兴奋点。