速途研究院：2018年Q3育儿类APP行业研究报告

在2016年全面开放二胎政策后，家庭生育二胎的意愿明显提升，2017年国内二胎规模超过了800万人。这也意味着人口红利还在继续，新生儿的增多也刺激了国内育儿市场的快速发展，市场迎来更多的机会。育儿类APP迎来了集中爆发的机会，市场上有近千款育儿应用软件，功能全面，不仅能为用户在孕期记录数据还能为家长提供育儿知识。作为育儿类工具型应用，育儿类APP的用户人群在不断扩大。

速途研究院分析师通过对2018年Q3育儿类APP行业公开数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论国内育儿类APP市场的发展趋势。

国内育儿行业用户规模增长迅速

根据数据显示2017年国内移动端育儿行业用户规模达到了0.83亿人，在良好的发展势头下预计2018年移动育儿行业用户规模增长率达到最高，规模也将达到1.29亿人，2019年增长率会有所下降，用户规模会在1.7亿人左右。

在移动互联网发展的情况下，育儿行业移动端的发展趋势越来越好。随着年轻一代的父母占据主力，育儿观念也发生了变化，对育儿类APP的需求更加强烈。市场的潜力也吸引了资本进入育儿APP市场，同时推动了市场产业链的布局。

宝宝树孕育排在Q3新增下载量首位

在2018年Q3主流育儿类APP新增下载量的统计中，宝宝树孕育排在首位，Q3新增下载量达到了2754.8万次。亲宝宝和小豆苗疫苗助手也是千万级的新增下载量，分别是1657.8万次和1074.2万次。

亲宝宝在2013年上线，最近一次的融资在2018年下半年的10月29日，亲宝宝宣布完成总额达数亿元的C轮融资，由好未来领投，复星和顺为资本均进行了跟投。成长记录和智能育儿是亲宝宝的核心功能，通过开通私密共享的云空间的服务项目可以让孩子的亲友进入一个社交圈，可以做到让亲友共同记录孩子生活点滴以及互相分享。

内容资讯的可靠性是用户最注重的

在影响用户选择育儿类APP的主要因素调研中，内容全面权威是65.3%的用户更看中的。作为辅助性的育儿工具，内容的可靠性非常重要，直接影响孩子的健康问题。其次是品牌的知名程度，名牌知名度越高越能得到用户的信任，将近六成的用户选择育儿类APP时会受到品牌知名度的影响。有一部分用户看中APP的社区互动的氛围，多数用户有晒娃的需求以及希望能有关于育儿的高质量交流，因此社区互动的完善是未来育儿类APP应该着重的环节之一。有一部分用户对育儿类APP使用较轻，需要的功能也比较单一，这类用户更看重页面简洁和操作简单，能够最有效率的使用，不喜欢过于复杂的使用操作。

用户每天使用时长分布

在用户每天使用时长的调研中，使用半小时至1小时之间的用户占比最多，属于中等使用时长。其次是1小时至3小时区间，占比达到了27.6%，而半小时以下的轻度用户占比是14.6%，是占比最少的区间。另外从单次的使用时长看，中等时长也是用户主流的选择，五分钟至三十分钟是用户单次使用时长最多的区间。从使用性别上看，宝妈用户要占据绝大多数，大部分家庭育儿更多是由妈妈来完成。随着育儿类APP功能的不断增多以及内容的完善，用户会花更多的时间在使用APP上，未来使用平均时长还会有小幅提升。

了解育儿知识是用户的主要使用目的

在用户使用育儿类APP主要目的调研中，了解育儿知识排在首位，在APP中有大量的育儿资讯和文章可以浏览，还有一些名师课程分享。其次是分享孩子动态，出于晒娃的需求，育儿类APP提供了非常好的晒娃平台，同时社区功能也可以让父母互相资讯问题，可以交流养娃心得。有24.5%的用户通过APP购买相关商品，APP中大部分都有电商渠道，可以通过APP更加方便的购买相关商品。

速途研究院分析师认为：随着社会育儿理念的不断革新，育儿成为全员参与的家庭化事情，市场发展潜力巨大。育儿类APP的功能在不同时间段要满足用户不同的需求，在备孕期、孕期以及育儿阶段都要完善体验，满足用户了解知识、成长记录、购物、交流等核心需求。另外，智能育儿是未来平台提升竞争力的关键，已经有平台在尝试加入AI技术，在工具型的应用中，AI等智能技术越来越重要。