90后新生代人群互联网使用报告

2016-03-19 本文已影响685人 Win10K

今天我们来谈谈中国的下一代互联网用户，他们在中国也被称作90后，这代人现在还不到25岁。

在这个年龄段大概有3.5亿人，比美国的总人口还多！他们与美国的同龄人一样，有着和上一代人截然不同的价值观、生活方式和消费方式。而他们的新想法在持续变化和成长，对中国产生了巨大的影响。

为了更好地理解中国的新生代是如何思考、行为和消费的，我们进行了为期3个月的调查，而调查对象超过2000人。我们的目标是确定最势不可挡的未来趋势和投资机会。投资YY后，我们已经看到了这代人的成功，并且坚信，这代人所带来的根本性改变将会在未来持续不断地产生巨大的回报。

接下来我们要着重讲讲对中国新生代的4个发现，这将一直左右我们公司未来几年的投资命题。

1.中国的新生代在互联网和手机互联网用户中占了很大比重。他们伴随互联网长大，非常适应在网上尝试新的服务，并花大量时间上网。

2.中国的新生代具有更开放的价值观，所以他们与前几代人的行为和消费方式截然不同。

3.中国的新生代喜欢在家中生活、工作和娱乐，这将带动一个新的经济增长点，衍生满足他们需求的服务。

4.中国的新生代眼界开阔，并对周围的世界感到好奇，这就带来了更多的海外消费模式。

现在，我们来看以下几点——首先，一个重要的区别就是中国的新生代接触网络。他们之中的80%，也就是2.77亿人都是网民，而年龄更大的人群中只有40%的人接触网络。2.77亿这个人数比美国的网民总数还多。

互联网的普及率很高，最重要的一点就是，中国的新生代不仅仅将网络作为一个信息来源，他们中的大多数都觉得上网很安全。这就意味着他们对尝试新业务的态度更加开放。

考虑到他们网络的高度信赖，中国的新生代花大量时间上网也就不足为奇了——平均每周27小时，而这个数字还在不断增长！随着智能手机越来越便宜和普及，许多高中生和大学生在过去几年中购买了他们第一支手机，这也使得手机上网的新一代人群快速增加。

说到手机——50%的中国新生代每15分钟查看一次他们的手机，75%的人带着他们的手机上卫生间，而25%的人的手机甚至掉进了厕所里！如果你们之中也有人出现过这种情况，那么恭喜你！这证明你还年轻！

总体而言，新一代的人比之前的几代人更多地使用网络，对尝试新的网站和线上服务心态更为开放，并且更具流动性。这就为发展中的网络和移动公司创造了巨大的创业机遇。

这就引出了我们第二个重要发现。这些变化带来了截然不同的价值观、行为和消费模式。

这些新的价值观和行为有哪些例子可以体现呢？

根据一项调查，40%的中国新生代愿意与网上结识的人约会，25%的人甚至在网上寻找艳遇！

新生代的价值观更为开放，也更愿意与他人在网上互动，同时他们想要了解同龄人的网络动态，自己也主动上传动态并进行分享。

我们拿YY举个例子，它是GGV最成功的投资之一。YY是一个线上平台，用户们可以进行视频直播，或者任何他们想要播放的东西。许多人在这个平台上做歌手、业余新闻播音员，甚至英语老师。在这个虚拟平台上，粉丝们可以观看视频，与他们最爱的表演者互动、甚至打赏。2014年，每月都有超过1亿的粉丝在YY上观看视频。

新生代对于工作的态度也是不同的。他们更在意自身的利益和发展空间，而不是工资。这就意味着他们对多种职业持开放态度，包括创业家和自由职业者，这使中国的劳动力储备更为灵活。

接下来，我要说说“宅”经济的概念，它增长得非常之快，主要是受了中国新一代人群的行为和消费模式的影响。